什么是产品冷启动，如何通过邀请机制做好产品冷启动

看财务自由说，圆财务自由梦什么是产品冷启动！首先，什么是冷启动

冷启动就是零成本做营销，从而发挥产品和团队的优势，借力实现产品的推广。也就是说，冷启动的方式是根据产品和团队的特征来确定的。题主所说的邀请机制下的冷启动，应该类似于职场社交软件“脉脉”采用的冷启动方式。

那么我们就以脉脉为例，说明“脉脉”是如何在国内职场人脉、职场社交APP中杀出重围的（国外有LinkedIn，现已进入中国市场）。

首先，我们先说明职场社交、职场人脉软件的特性

产品特性六度人脉理论：指地球上所有的人都可以通过六层以内的熟人链和任何其他人联系起来。脉脉就是根据这个原理设计出来的。而曾经与之相似的职场社交软件

规则：读取手机通讯录，得到一度人脉；将一度人脉中的部分的一度人脉设为二度人脉；将二度人脉的部分一度人脉设为三度人脉。人脉圈随之逐层放大。而增值服务（会员）则可以直接联系到三度人脉之外的人脉。

脉脉快速裂变之道：早期用户一定要坚持高标准（Facebook原来只对哈佛大学开放，之后才对其他大学开放，最后全社会都可以使用）。

如果一开始就大门敞开，鱼龙混杂，泥沙俱下，门外的精英们都会望而却步，再加上普通人极力攀附门内的精英，门内的精英也会很快变成僵尸。毕竟：人人都想联系更上层的人，却不想被更下层的人联系。

总结邀请机制做好产品冷启动的关键有：

能够成功的关键是高质量的产品

找到你的产品的核心和核心用户

第一批用户要高质，才能使产品的用户数有效裂变

方式得当，在合适的时机做合适的事（冷启动）才能有效传播

（可参考小红书的冷启动）

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简单来说内容初始化就是“填内容”和“制造(假)人气”。

一、填内容

一款产品最初肯定是什么都没有，需要填一些东西给别人看。比如，资讯类的产品你得有一些新闻吧，电商类的产品你得有一些商品吧，社区类的产品你得有一些帖子吧。

二、制造人气

除了填内容，尽量还要制造一些人气，就像你来到一个城市，你以来看到一个人都没有，像个鬼城一样，你肯定也不愿意待吧。所以需要注册一些马甲，发帖、回复、点赞之类的，让你的产品看着是有很多人的，人本质也是一个社交动物，你的产品再好只有一个人也留不下来。

三、注意事项

需要注意的是，初始化填内容也不是瞎填，不能为了吸引眼球填一些和产品定位不想关的东西，必须根据你的目标用户感兴趣的东西填内容，这些才是对你的产品有价值的用户，不然吸引再多用户都没用，留不下来，而且还会把你的产品气质和调性带偏。

已构建的内容框架是指，你产品的内容定位，内容质量标准，以及内容呈现形式等等，反正就一点，你的目标用户感兴趣的内容。

未上线或者还在封测的游戏和内容型产品的初始化还不太一样，游戏内容初始化自然是完成游戏的核心玩法，让上线之后玩家起码可以体验一个比较健全的玩法。后面再慢慢添加新的玩法。

冷启动战略的爆品课程分为，两大系统、四大结构、十二大模块!

两大系统分为：产品力和引爆力。

四大模块分为：产品战略、品牌创意、内容营销、增长裂变。

十二大模块分为：产品战略的“战略突围、价值搭建、感知塑造”。

品牌创意的“品牌溪流、品牌溢价、品牌口碑”。

内容营销的“高效渠道、内容变现、情感营销”。

增长裂变的“用户转介绍、会员复购、分销裂变”。

这十二大模块细分下去，对于企业而言是非常有价值的！

总而言之，冷启动战略的爆品课程，就是教你搭建新时代的爆品系统！