网易严选请白居易代言，故事很“污”，为什么丁磊能把网易严选做起来

网易严选作为国内精品电商的代表网易严选请白居易代言，故事很“污”，一度在业内爆红。通过精选SKU、为中产消费者提供高品质商品，和有品、必要等构成了国内精选模式的第一阵营，被网易赋予极高的评价，被认为是倡导和开辟了第三种电商模式。

从国内电商大环境来看，淘宝的诞生带来国内零售业翻天覆地的变化，继而带来业内向线上的转移和重构。从目前的电商格局来看：

一是以阿里系、京东为代表的综合性平台；二是以唯品会、当当等为代表的垂直电商平台。但是，普遍存在覆盖面广和庞大的商品数量。从服装、家电到数码设备、家居、美妆等，种类繁多，数量也是以百万级计。

网易严选目前取得的成就体现出其对当前电商市场特征和消费趋势把握的精准性，主要表现在：

一、在电商领域内，阿里跟京东已经占据三分之二以上的份额，因此新入局者如何走出差异化是首先要思考的；

二、在内容供应过剩的时代，用户需要更好的内容，因此对渠道商的挑选能力也提出更高的要求。

三、随着国内消费者经济水平的提升，中产阶级占比越来越高，消费观也较传统发生较大变化。除了价格优势外，商品和服务的品质需求被提升到更高层次，也更注重精神方面的提升，这主要体现在产品的品质、品牌，和商品的价值上。

在新消费，新零售背景下，网易引入ODM模式（原始设计制造商），采取低品类、高品质，高颜值和平价的形式。并通过网易邮箱和门户等为严选进行大量的导流，获取大批有认同感的消费者。

另外，通过和品牌商家合作，一定程度上保证了商品的品质和设计。将大牌制造商引入供应链，对消费者也就意味着可以获得和高档品牌相同品质的产品。这恰好迎合新中产阶层的消费理念。

最后，通过积极探索线下场景化营销平台，如联合亚朵酒店、万科等，开联合门店，吸引客户入住严选客房，销售严选商品。

虽然目前网易严选尚无法向无印良品那样通过自产营销，自主设计，在产业链建立全方位的竞争壁垒。但是带着创始人丁磊对于产品极致追求的基因，瞄准新中产，满足其在品质、品牌和效率等方面的刚需，未来依然可期。

同是天涯沦落人，相逢何必曾相识

——白居易因何被贬江州

白居易，字乐天，号香山居士，唐代伟大的现实主义诗人，被后人称为“诗王”“诗魔”。

唐代宗大历七年（772年），白居易出生于河南新郑的一个小官僚家庭。贞元十六年（800年），他考中了进士，先后担任了秘书省校书郎、翰林学士、太子左赞善大夫等官职。

这时的白居易，一心关注社会民生，陆续创作了《秦中吟》《新乐府》等讽谕诗来反映民生疾苦和朝廷的弊政。他曾在诗里说自己：“但伤民病痛，不识时忌讳”（《伤唐衢二首》其二），“唯歌生民病，愿得天子知”（《寄唐生》）。这些作品奠定了他在诗坛的地位，却也触怒了朝中的权贵。

元和十年（815年），唐朝发生了一件大事，宰相武元衡居然在上朝的路上被盗匪刺杀了。白居易难以抑制心中的激愤，堂堂宰相，就这样不明不白地死了。他觉得这是朝廷懦弱无能的表现，就急忙向皇帝上书，请求抓捕盗贼，洗雪国耻。

谁知这却给了那些早就瞧着白居易不顺眼的权贵们一个机会，他们说白居易这是越职言事，“宰相以宫官非谏职，不当先谏官言事。”（《旧唐书》）白居易当时担任太子左赞善大夫，属于“宫官”，不能在谏官之前上书。当然，这只是打击他的一个借口。紧接着，一些人纷纷向宪宗皇帝上奏，说白居易的坏话，说他品行不端正，主要罪名是“其母因看花堕井而死，而居易作《赏花》及《新井》诗，甚伤名教，不宜置彼周行。”（《旧唐书》）白居易的母亲是因看花掉在井里死去的，他写的《赏花》和《新井》诗，就成了不孝的罪证。

朝廷下令贬白居易为江表刺史，有人还觉得不够，再次上书说，这样不忠不孝之人是不配治理一个郡的。于是朝廷再次下诏，贬白居易为江州司马。

这次打击，是白居易人生的一个分水岭，他的思想发生了很大的变化。他曾说，此次贬谪后，他已经是 “面上灭除忧喜色，胸中消尽是非心”，再也没有当年的进取精神了。

来到江州后，白居易心中自然是抑郁难平，却也因此给后人留下了那首千古传唱的《琵琶行》。

元和十一年（816年）秋天，白居易到浔阳江头送别客人，偶遇一位年少时红极一时，年老后被人抛弃而嫁给商人的歌女。他想到自己的遭遇，感到了二人命运的共同之处，感慨万千，就用歌行体创作出了这首著名诗篇。在诗前小序里，他写出了此时的心情：“予出官二年，恬然自安，感斯人言，是夕始觉有迁谪意。”

这是一首错落有致，曲折起伏的叙事长诗。诗人首先描述了江上送客和琵琶女相遇的情景：

浔阳江头夜送客，枫叶荻花秋瑟瑟。

主人下马客在船，举酒欲饮无管弦。

醉不成欢惨将别，别时茫茫江浸月。

忽闻水上琵琶声，主人忘归客不发。

寻声暗问弹者谁？琵琶声停欲语迟。

移船相近邀相见，添酒回灯重开宴。

千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面。

琵琶女的出场，极尽渲染，“犹抱琵琶半遮面”，引发了多少人的遐想。接着就是对音乐的描绘，这是古代诗歌写音乐的最好篇章之一：

转轴拨弦三两声，未成曲调先有情。

弦弦掩抑声声思，似诉平生不得志。

低眉信手续续弹，说尽心中无限事。

轻拢慢捻抹复挑，初为《霓裳》后《六幺》。

大弦嘈嘈如急雨，小弦切切如私语。

嘈嘈切切错杂弹，大珠小珠落玉盘。

间关莺语花底滑，幽咽泉流冰下难。

冰泉冷涩弦凝绝，凝绝不通声暂歇。

别有幽愁暗恨生，此时无声胜有声。

银瓶乍破水浆迸，铁骑突出刀枪鸣。

曲终收拨当心画，四弦一声如裂帛。

东船西舫悄无言，唯见江心秋月白。

这一段，诗人用极富想象力的语言再现了琵琶女的高超技艺，读过后让人觉得余味无穷。接着就是琵琶女的自述身世：

沉吟放拨插弦中，整顿衣裳起敛容。

自言本是京城女，家在虾蟆陵下住。

十三学得琵琶成，名属教坊第一部。

曲罢曾教善才服，妆成每被秋娘妒。

五陵年少争缠头，一曲红绡不知数。

钿头银篦击节碎，血色罗裙翻酒污。

今年欢笑复明年，秋月春风等闲度。

弟走从军阿姨死，暮去朝来颜色故。

门前冷落鞍马稀，老大嫁作商人妇。

商人重利轻别离，前月浮梁买茶去。

去来江口守空船，绕船月明江水寒。

夜深忽梦少年事，梦啼妆泪红阑干。

琵琶女的昔日风光无限，但年老色衰后只能“嫁作商人妇”，常年独守空船。当年的繁华，如今的寂寞，真是世事无常。这触动了白居易的心弦，他不禁感叹：

我闻琵琶已叹息，又闻此语重唧唧。

同是天涯沦落人，相逢何必曾相识！

我从去年辞帝京，谪居卧病浔阳城。

浔阳地僻无音乐，终岁不闻丝竹声。

住近湓江地低湿，黄芦苦竹绕宅生。

其间旦暮闻何物？杜鹃啼血猿哀鸣。

春江花朝秋月夜，往往取酒还独倾。

岂无山歌与村笛？呕哑嘲哳难为听。

今夜闻君琵琶语，如听仙乐耳暂明。

莫辞更坐弹一曲，为君翻作琵琶行。

感我此言良久立，却坐促弦弦转急。

凄凄不似向前声，满座重闻皆掩泣。

座中泣下谁最多？江州司马青衫湿。

贬谪的官员，沦落的歌女，在音乐的沟通之下，发生了情感的共鸣。“同是天涯沦落人，相逢何必曾相识”，身世不同又有什么关系，同病相怜，同声相应，他们共同谱写了一曲响彻千古的人生悲歌。