“冰墩墩”爆火 文创产品IP重在深耕细作

“冰墩墩”爆火 文创产品IP重在深耕细作 北京冬奥会吉祥物设计“冰墩墩”爆火。从世界各国选手到广大观众，莫不被“冰墩墩”憨态的模样吸引。

那样一个闪耀的“我国IP”问世，不仅有春节的“天和”，也是有北京冬奥会的“地利人和”，也是一场对文化创意产品恪守文化底蕴、发扬民族自信的精彩纷呈诠释。

小熊猫做为中国特有的保护动物，它萌态十足的形像遭受世界各地人民的钟爱。但“冰墩墩”又不但是一只平常的小熊猫，它包围着一层以冰棍的糖衣为原形的冰霜机壳，写作队伍还把国家速滑馆“冰丝带”嵌入到了它的帽子上，流动性的五彩线框代表冰雪项目跑道和5G新科技。除此之外，“冰墩墩”总体造型设计像宇航员，传送着探寻宇宙星空是人类一同理想的幸福喻意……“冰墩墩”的身上展现的中华民族原素，让全球见到一个更为对外开放自信心的我国，它所阐释出中国文化的接纳与友善再一次拉进了世界各地的间距。

一个获得成功的文创产品IP身后，总会有一段感动不已的文化底蕴。从故宫博物馆爆红的文化创意产品到《哪吒之魔童降世》等中国动漫开船脚步持续加速，再到打造出“中式乡村生活”的李子柒火到海外……中国传统文化原素早已变成当仁不让的“总流量登陆密码”，这显而易见并不是一时兴起，反而是文化自信厚积而薄发的必然趋势。促进文化创意产业高质量发展，更必须以文创产品IP基本建设为着力点，打造出大量具备普遍知名度的我国文化符号。

近些年，我国不断增加对文化创意产业的帮扶幅度，大力促进文化艺术创造力转换和创新发展趋势，客观性上为打造出社会主义民主的文创产品IP确立了基本。此外，愈来愈多国货品牌根据发掘中华传统文化，持续开展结合设计方案与科技创新，互联网技术也授予了文创产品IP更加普遍迅速的传播媒体，切合了时下青年积极主动表述生活观念、获得使用价值所属的消费观，推动了一阵阵“国潮品牌”新气象。

抖动着冰霜的“冰墩墩”，使我们又一次体会出中华民族文创产品IP的较大发展潜力。殊不知一个“冰墩墩”显而易见不足，大量不一样行业、讲好中国故事的“冰墩墩”才可以扛起我国文化创意产业的长期身心健康发展趋势。应对群众日益增加的文化艺术要求和精神追求，要不断深耕细作中华民族传统文化这座藏宝，融合当今时兴的审美观发展趋势开展守正创新，汇融艺术创意与自信心之美。坚信依靠高新科技与“互联网技术 ”能量，将有大量深得人心的IP品牌形象走入全世界视线，把中国文化的风采散播到世界各国。(文中来源于：经济发展日报 创作者：郭静原)