建主题游乐园打造出“中国迪士尼”？泡泡玛特IP已经有小故事待续

建主题游乐园打造出“中国迪士尼”？泡泡玛特IP已经有小故事待续 建立主题游乐园，也许是泡泡玛特变成“中国迪士尼”的关键一步，也是现如今深陷短板的泡泡玛特新的突破点。

伴随着盲盒定义减温、领域市场竞争加重，现如今的泡泡玛特(09992.HK)深感工作压力。

2020年12月11日，“潮品第一股”泡泡玛特取得成功在港发售，股价为38.5港币/股，当日暴涨收在68.82港币/股，总的市值超1000亿港元。接着在2021年2月，其股票价格做到最高处107.6港币/股，总的市值也逼近1500亿港元。

修容后都会有下坡路，只不过是泡泡玛特的“下坡路”却来的“又快又急”——发售仅三个月后，泡泡玛特的股票价格已较最大时腰折，并在自此长期一蹶不振。

2021年1月初，好几家新闻媒体称，泡泡玛特与北京朝阳公园战略合作，朝阳公园将受权泡泡玛特应用产业园区内“欧陆韵味”新项目以及附近街道办、山林。

换句话说，泡泡玛特将于北京修建主题游乐园，而其创办人王宁早些年在接收新闻媒体访谈时也曾表明：“泡泡玛特有一个宏伟的总体目标，便是五年后变成中国最像迪斯尼的哪家企业。

A

盲盒标识

急想撕

近些年，泡泡玛特一直在减弱自身的盲盒标识。2021年中后期销售业绩新品发布会上，创办人王宁注重：“在泡泡玛特发售前后左右，大家多次跟人表述，泡泡玛特并不是一家盲盒企业，是一家根据IP的潮品企业。”

盲盒商品营业收入占比较高

为什么泡泡玛特急切与盲盒企业断绝来往？

一方面，盲盒的实质，是顾客根据选购盲盒前的心里预估和开盲盒后的意外惊喜，来完成自身的希望感与好运感。从社会心理学视角而言，顾客选购的实际上是盲盒产生的不确定性刺激性。当盲盒的实质被“戳穿”后，相关盲盒是不是“智商税”的探讨一直持续，泡泡玛特也长期陷入消极舆论与顾客怀疑当中。

另一方面，店家事件营销、盲盒销售市场逆势而上，产生了很多的交易纠纷案件，对盲盒的管控强度也在大力加强。

但从泡泡玛特的招股书可以看得出，销售市场将泡泡玛特与盲盒划上等于号，的确不无道理。

招股说明书表明，2017-2019年及其2020年上半年度，泡泡玛特的盲盒商品营业收入各自为9140万余元、3.596亿人民币和13.592亿元、6.89亿人民币，各自占同期泡泡玛特总营业收入的57.8%、69.9%、80.7%、84.2%。

而自此，也许是为了更好地进一步减弱盲盒企业标识，从2021年逐渐，泡泡玛特在财务报告中就不会再将盲盒的盈利独立列举。

因盲盒被推上去舆论旋涡