社长的酒量红酒魔力风车，基本半瓶RIO就睡着的主。社长想，可能因为RIO的酒劲儿太大，所以销量痿的一塌糊涂。
遥想当年，RIO可是被认为最有潜力超越百亿的单品，仅一年的净利润增长就曾高达300%，营收一度超过16亿元。
其当年称霸市场，主要有如下原因：
1、市场营销做的好请明星代言，大量的视频广告，电视广告。everybody wants to love的洗脑神曲。以及小清新，重视品牌营销的软文、图片（线上、线下）。使得大家对于rio色彩缤纷的瓶子有亲切感，对于第一次尝试预调鸡尾酒的人来说自然选择名声最大（听过最多）的rio，而对于尝试过其他预调酒但非死忠粉的人来说也想试试看尝鲜。
2、价格低rio的价格和市场上已经有的预调酒的价格几乎持平，口味没有太鲜明区别，质量无从比较，但由于其营销投放更大，知名度更高，因而占领更多市场。
rio的价格和一瓶青岛小白啤持平，而酒精度数低，多种口味选择以及亮眼的包装都赢得更多青睐者。
3、把握消费者心理rio主打的是90后消费者，宣传的也是“青春、多彩、活力”的形象。
广告投放于微博、微信、QQ、优酷青春剧，涵盖了大部分90后目标受众，连电视媒介，也是挑选的湖南卫视这类90后喜爱人数最多的电视台。
同时，花重金赞助了《奔跑吧兄弟》等火爆综艺，甚至RIO在节目里曝光的机率，比跑男兄弟里某些成员的几率还要大。
然而这还不够，RIO为稳霸市场老大的江湖地位，又请来当红明星杨洋、郭采洁等大牌明星做代言，微博视频，处处都是RIO的身影。颠峰时期的RIO，经常卖到断货，一时间成为时尚达人争相跪舔的热销品。
然而让很多人意想不到的是，那个曾经赞助天赞助地的RIO被爆存在接近2亿的巨额亏损，如今产品连卖都卖不出去，各地经销商骂声连天，RIO的处境似乎并不乐观。
社长认为，RIO之所以遭遇了滑铁卢主要有以下三个方面的原因：
1、过度营销，让人厌恶。霸屏式的植入营销令人眼花缭乱，而且把全部精力放在如何吸引消费者眼球上，忽略了产品本身、消费者体验等重要因素，自然而然的，大家的接受度也随之被满屏的RIO消磨殆尽。
同时，RIO的砸出去的广告费用也一直高的吓人，仅2015年就烧掉了3.3亿元，即便是在营收和净利大幅度降低的时候，广告费用也依然高达1.54亿元，这种舍本逐末的做法简直就是要眼球而不要命。
2、拿钱砸出来的用户忠诚度太低钱并不是万能的，没有核心竞争力、单靠花钱打广告砸出来的用户，忠诚度相当不靠谱。
尤其是RIO的主要消费群体全是热衷时尚的年轻人，所谓热衷时尚，即喜新厌旧的一类群体，热衷追逐一切新鲜事物。但是RIO能时尚，其他品牌也能时尚，而且还能比你更时尚。何况时尚群体的主力，90后本来就是追逐新鲜的一代人。
3、盲目自大，高估了市场规模
反观预调鸡尾酒的近几年的发展状况，其实不难发现这都是被广告、媒体和商家炒作出来的，其实在信息大爆炸时代，所引发的品牌传播并不一定全是对企业有利的。
虽然社长半瓶倒，但社长爱喝酒的朋友很多，依然有发言权。rio痿了最主要的原因在于难喝。对于喝酒的人来说，它饮料不饮料，酒又不是酒，但喝了又不能开车，那干嘛还要喝？
就一句话，这一切都是经济基础决定的！能买得起纯粮固态发酵的白酒，谁还去买食用酒精调和的勾兑酒呢？那不是给自己找口渴吗？买得起宝马的，应该没人去买辆普通轿车吧。
大家都知道，液态法白酒是扩产扩容的新式白酒，为什么？生产周期快，工艺稳定，可以满足更多人饮酒，能扩大市场容量。这种新式白酒减少了单位生产时间，势必便宜，能满足更多劳苦大众的需要。
值得一提的是，“勾兑”这个词就是被用烂了的词语。不管是什么白酒，成品必须经过勾兑，不经过勾兑的白酒，那是原浆和基酒。勾兑是白酒最后成型的点睛之笔，也是重要核心技术。
不可否认的是10元左右的白酒，喝了基本半夜口渴，这个价位的的确确，确确实实，基本买不到纯粮酒，迷你包装的小瓶除外！10元钱，哪怕就是再掏40元，要买一瓶常规瓶装的品牌纯粮白酒，也需要细细选择。50元左右含外包装的白酒，基本上也是新工艺白酒。
个别品牌的光瓶除外！这个要看具体的产品生产代号，在瓶身商标上有标注。行得正、做的直的白酒，会直接在瓶身打出“纯粮固态发酵白酒”的文字，这样的品牌一般都值得信赖！我不是给波汾打广告的，这个酒市场最低价也要38元，一般卖到50元左右，已经算是业界良心！
那么收入低的人群，不可能把它当做口粮酒，40-50元的价位，可不低啊。收入低的人群，月入上万的毕竟是少数，即使在北上广深这样的一线城市，税后过万的比例也不是很高。这种酒，偶尔打牙祭还行。
而更多的劳苦大众并不具备买纯粮酒的经济实力。纯粮固态发酵的白酒，才是粮食的结晶，众所周知，传统白酒生产周期漫长，出酒率低，单位生产时间的增加势必价格昂贵，这让低收入群体望而却步。
值得一提的是，传统工艺白酒和新工艺白酒，如果前者工艺不佳，口感甚至比不上勾兑的新工艺白酒。10元左右新工艺白酒，就充当了扩充的角色，简单直接，口感不好，也能满足酒瘾，让人颅内高潮。
总之，买10元档次的白酒，是人生不得已而为之。如果说物质决定意识，那么经济实力一定决定购买对象。人只要有钱了，眼界和品味一定会改变。当然最普世价值的口号是这样的：希望大家都能喝上好酒，过上好日子！
