“618”转暖加快释放出来交易魅力 专家认为：仍需持续发力

“618”转暖加快释放出来交易魅力 专家认为：仍需持续发力 杭州市6月20日电(新闻记者 黄慧)现阶段，各种网购平台的“618”年中大促销争霸战还未落下帷幕。2022年的“618”，处在中国疫情防控局势趋稳、交易激情逐渐修复并释放出来的关键节点。针对电子商务平台和知名品牌来讲，这一场大促无疑是上半年度最重要的市场销售连接点和动量矩机会。这一场将要接近尾声的“618”，主要表现怎样？

在浙江商务接待研究所交易与商品流通科学研究中心主任张希明来看，2022年“618”总体局势迈入转好，展现了交易魅力的重归。与此同时他也强调：“市场的需求稳中有优，交易自信心也有待再次提高。一两次的营销活动或短时间的促消费现行政策，对市场的需求的推动实际效果比较有限。从长久看来，仍需持续发力，大力推动促消费主题活动前后夹攻。”

最“卷”的“618”？

与上年类似，2022年“618”一样提前了二十多天运行。而与上年不同的是，除开遮天盖地的知名品牌短消息“空袭”，一些顾客乃至接到了商家电话。打电话的店家，不但有轻奢品牌，还有一些广为人知的知名品牌。

为了更好地吸引住顾客，各服务平台也取出满满的“诚心”：天猫商城主打“凑单满300减50”，京东商城主打“凑单满299减50”，拼多多平台主打大红包、百亿补贴、满300返50……

为了更好地让顾客清除顾忌，防止出现“买在高点”“买现货交易比预购划算”等难题，好几个服务平台还发布价保“618”服务项目，可“一键退差价”。

“卷”不但在消费者端，还表现在电子商务平台对商家端的帮扶政策。天猫商城、京东商城、抖音短视频等服务平台都对于店家不一样状况陆续发布了帮扶政策。比如，先前天猫商城发布“2022天猫商城618助推店家措施”，从金融业补助、输通货运物流、总流量补助、新冠疫情稳价、技术创新等层面发布25条措施，减少店家运营工作压力。

一位服饰行业从业人员林二(笔名)表明，与过去专业为“618”补货不一样，2022年由于疫情影响，立即“错过了”春天上架，新产品变库存量。“‘618’对我们来说是一次集中化折扣清仓处理，寻找回血的机遇。”

但是，应对先前供应链管理终断、货运物流遇阻、退货率高难题，林二或是有顾忌。“大家会更为慎重，贵在服务平台层面也充分考虑新冠疫情要素，修改了对送货和业务等领域的考评。”

将眼光指向浙江省，为了更好地掌握好“618”机会，做为电子商务大省的浙江省姿势不断，致力于加仓拉动消费，激起交易激情，迎来新的交易高潮迭起。

据了解，浙江省商务厅协同11个城市进行“电子商务618，‘浙’样促共富”电商购物节，发推动交易，推动“稳外贸稳外资促消费”行动。不但好几个电子商务平台积极备战，发布诚意满满的各种活动内容，全国各地的知名品牌浙货亦陆续出场，汇集网上，以令人心动的折扣力度广迎“四方客人”，为稳经济增加交易驱动力。