当书籍走进直播间：从文化艺术当场发展文化艺术“线”场

当书籍走进直播间：从文化艺术当场发展文化艺术“线”场 当书籍走进直播间

直播房间里，网络主播董宇辉拿出一本林语堂写的《苏东坡传》，从苏轼44岁贬谪黄冈黄州的亲身经历谈起，谈起自己的成长历经，又讲了东坡肉，诵读起《定风波》，当日，这本书就卖掉2.4部书。

在过去的一个月里，新东方学校集团旗下直播房间“中国东方优选”忽然爆红，除开农业产品外，书籍都是该直播房间出售的关键商品种类，销售量经常部书跳起，引来了书业、文化的特点的广泛关注，乃至有些人称董宇辉的走红是“一个书籍卖货浅池的问世”。近三年来，线上营销、直播带货已经成为书籍旅游业解决疫情影响的重要举措，不论是出版机构或是网络书店，都是在积极地从文化艺术当场发展文化艺术“线”场。

书业与直播房间，一个是历史悠久而恬静的领域，一个是最新最热闹的服务平台，假如媒体也是有色谱分析，他们则相应着冷与热的两方面。当书籍走进直播间，具体内容与总流量撞击磨合期，投影出了多维度的时期园林景观。

开启“线上模式”

2020年时，对人们而言，熟练操作线上会议手机软件或是件难题，现如今，不管是学员或是专家学者，早已学会了开启“线上模式”，调节监控摄像头、话筒，很多人已习惯“对屏言表”。

仅看2022年6月，由出版机构举办的在线直播平台主题活动就下不来百场。6月1日起，上海图书馆线上上举办了多场诗歌主题主题活动；6月21日，中华书局副总编辑张继海线上上分享了点校本“二十四史”及《清史稿》的小故事；最近一周，人民文学出版社均值两三天就发布一场网上文学类专题讲座，授课人不仅有文学家专家学者，也是有出版社编辑……做为书业中下游的网络书店，在新冠疫情之初就进行探寻直播带货的方式，2020年6月12日，“北京书市·图书店盛典”系列产品直播活动中，北京市有近100场图书店直播间与此同时打开，那就是很多网络书店第一次踏入“直播间之行”。

很多人困惑，传统式书业走进直播间，是积极求进求变，或是处于被动解决疫情影响？“我不太了解，新冠疫情对出版社出版有什么影响呢？只要我们还是可以像以前一样在网上买书呀。”访谈中，某网络直播平台工作员发出了这种疑惑。

开料调研资料显示，2022年第一季度，书籍零售市场再一次变为持续下滑，环比增长率为-13.28%。从不一样方式看来，店铺和门店二种方式均开场不好，店铺方式初次发生持续下滑，同比减少8.34%；门店方式同比减少29.7%，基本上返回2020年疫情期间的水准。

前不久，北师大出版发行科学院发布了一份“新冠疫情对出版行业的危害问卷调查”，在“新冠疫情产生什么挑战和机遇”一题中，最多的是回答是“销售总额降低”。调查报告还表明，出版机构在论文选题工作中、稿件编写、包装印刷拷贝、货运物流发售好多个层面均受到影响。在其中，47.96%的编写觉得，“与创作者相处受到影响，论文选题显著降低”，68.78%的人觉得“货运物流受影响，书屋没法正常的送货”，56.11%的人觉得“编写进展变缓，注意力减少”。