逆势而上的“辣眼”桌贴广告、灯箱广告该怎样管？

逆势而上的“辣眼”桌贴广告、灯箱广告该怎样管？ 北京市3月17日电 题：逆势而上的“辣眼”桌贴广告、灯箱广告该怎样管？

新闻记者鲁畅、陈义诩

身穿“清爽”的美女模特高喊“沒有XXX，我并不脱！”；女人掀起“暴汗服”外露腹腔，“泼”出很多汗液；身型魁梧的男模躺在饭桌上，名叫“小鲜肉明星上桌”……新闻记者前不久发觉，在诸多住宅房电梯厅，雷人雷语的“辣眼”广告宣传五花八门。这种广告宣传以简单直接的经典台词、浮夸的视觉冲击、循环系统的高频率播放视频“强制性忽悠”，造成很多住户不适感与抵触。

“辣眼”桌贴广告、灯箱广告为什么逆势而上，电梯厅是不是变成广告监管的盲点？新闻记者此前进行调研。

“辣眼”广告宣传“侵吞”电梯厅引不满意

近期，乘坐电梯变成一些市民的“恶梦”。住在北京海淀区的小丽说，电梯厅被“复读机”式玩命怒吼的广告宣传“侵入”了，导致视觉效果和触觉上的双向环境污染。“并不像视频广告、手机广告，桌贴广告、灯箱广告彻底避不动，也不能关机。”

新闻记者于北京好几个小区电梯内见到，除开电梯轿厢门口，电梯轿厢其他三面均设备了桌贴广告、灯箱广告，电子显示屏、宣传海报是具体的广告宣传媒介。

一些住户体现，一部分桌贴广告、灯箱广告內容有一些“走偏”，除常规的酒水、汽车行业广告宣传外，很多让人抵触的广告词內容正“盛行”。

“我家住在19层，每日至少上下楼梯6次，几乎每一次都能见到一则‘暴汗服’的广告宣传，有时候二块电子显示屏几乎同时在播，一遍满地‘搞怪忽悠’。”住在北京市丰台区某社区的孙先生说。

王先生提及的这则广告视频中，多名美女模特跑跑跳跳，刮起“暴汗服”，积累的汗液一涌而出……多名被访者和数百位网友均表明，对于此事广告宣传內容“十分抵触”，没什么含义和艺术美可谈，便是视觉冲击、强制性传递。

除开“怒吼式”的忽悠宣传策划，有的广告词內容庸俗，也遭受居民举报。一则生鲜食品广告宣传居然把男模“摆”在饭桌上“秀肌肉”，让许多采访住户表明“难堪无比”。除此之外，深圳市、杭州市多地住宅小区住户均向有关部门体现一款激光脱毛仪广告宣传问题，其广告词“沒有XXX，我并不脱！”中的“我不脱”三个字占有版块显著部位，广告宣传关键字庸俗，让女士受众群体极其不适感。深圳市场监督管理已对于此事立案查处。

“如今桌贴广告、灯箱广告中丰胸美乳、医疗美容等成人们广告宣传过多，许多都服装曝露、语言暧昧关系，确实不适宜小孩看，却也不知道应该怎么办。”北京市的陈女士说。