得罪女士的公司创意文案才算是真“臭”

得罪女士的公司创意文案才算是真“臭” 车横

3月24日，“宝洁道歉”走上微博热搜第一。事情原因是，3月13日宝洁公司在微信公众号上推送了一篇题写《女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下》的文章内容，被指污辱女士。24日午间，宝洁公司在官博上公布道歉称，早已删掉涉嫌文章内容，并严肃认真整治该账户的经营。

明天就是星期一了大型企业创意文案“大型翻车”！“女人脚臭是男性的5倍”、“女性也是有异味”、“女性秀发比男生脏1倍”……针对一家以女人为关键购买人群的日化用品行业龙头而言，公布这类轻浮得罪女士、奇“臭”极其的文章，几乎相当于“犯二”的节奏感。

宝洁文章披上“实情”“科谱”的外套，事实上压根经不住反复推敲。估且不说“女人脚臭是男性的5倍”等思想观点是不是有数据信息和客观事实支撑点，单单从生活小常识讲，身体某一位置干不干净、卫不环境卫生，大部分因人有所不同的，关键在于本人生活方式，与性別不相干。以得罪、岐视、污化女士的方法，不经意挑动性別对立面，生产制造和贩卖焦虑，这也是一些自媒体“碰瓷儿文”常用的招数。宝洁做为一家关键朝向女士顾客的公司，不但沒有稳住女士顾客观点，反倒跟随去玩这类花式，显现出公司在思想意识方面存有极大问题。

公司文化和价值观念并不是喊出的，反而是干出去的。一边给女士贴上“臭”的标识，一边宣称“一直倡导公平、宽容和重视的价值观念”，缘何服众？从社会舆论反映看，针对宝洁的“再三致歉”，许多网民并不待见。在我国《广告法》明确规定，广告宣传不可“防碍社会发展公共秩序或是违反社会发展优良时尚”，宝洁文章既得罪了女士，又因涉嫌违反社会发展优良时尚，有关部门毫无疑问不可能置若罔闻。

近些年，相近创意文案“大型翻车”状况司空见惯。例如，某奶茶加盟店在宣传策划中应用“这么大一杯够你三四个文秘喝”等低俗内容，另一家奶茶加盟店在包装设计印上上带有不雅观信息内容的广告词；某卫生巾品牌的广告片中出現了一名中年男子将姨妈巾当坐垫应用的画面，另一家卫生巾品牌不但邀约男名人代言，还宣传策划“抢人头初入职场”等暗示信息内容；某著名饮料品牌大全不断因涉嫌庸俗、情色营销推广，即使被惩罚也不悔改……

这种“大型翻车”的创意文案有一个相同点：费尽心机紧紧围绕私秘秘密、庸俗情色信息内容下功夫，层出不穷打“擦边”，涉嫌知名品牌每一次都是会“诚恳致歉”、“深刻反思”、“全方位整顿”，但总会有一些知名品牌不长记性。难道说不涉庸俗、不碰两性问题，就做不了优质的创意文案了没有？这种释放“异味”“腥味儿”、当众得罪女士、玷污社会道德的“臭创意文案”，什么时候才可以消声匿迹？