庸俗营销推广为什么层出不穷？缘故或不只是总流量焦虑情绪作怪

庸俗营销推广为什么层出不穷？缘故或不只是总流量焦虑情绪作怪 “擦边”庸俗营销推广为什么层出不穷

陈广江

3月30日，对于卫龙辣条包裝被指打庸俗擦边一事，“卫龙美味可口”回复称表示歉意，企业十分重视众多网民和购买者的建议，决策终止有异议创意文案包裝的生产制造，与此同时开展版块创意文案及制定的提升。

在包装设计被指庸俗、监督机构干预调研的情形下，卫龙公布道歉、公布整顿并不出乎意料。3月30日当日，“卫龙道歉”话题讨论一度走上微博热搜第一，短期内内总阅读量超出3亿人，足见其认知度。

卫龙的包裝印着“约么”“强势”等语汇，是否算庸俗？许多朋友觉得，这也是打情色擦边，卫龙被指庸俗营销推广并不冤。也是有一部分朋友觉得不适合“抠字眼”，更何况广告词因涉嫌庸俗不一定相当于违反规定。实际上，卫龙在道歉中也没认可自身“庸俗”“情色”，反而是注重存有“异议”。

庸俗营销推广为什么层出不穷？除开“总流量焦虑情绪”作怪、惩处幅度不足等原因外，其中原因也许就藏在“异议”二字里。在“专注力稀有”的互联网时代，扩张品牌形象并非易事，砸下真金白银也不一定有多大实际效果。因此，一些店家就动起来了打擦边球的想法，甚至有，把“不害怕有异议，就怕没没人”“广告推广要打好擦边”等挂一漏万。

打擦边球是不简单的技术活，也是“风险性活”，一不注意便会“丢盔弃甲”。近期，日化用品领头宝洁因一篇“女人脚臭是男性的5倍”的文章走上热搜榜，著名卫生巾品牌洁婷因在广告宣传中“晒女生穿安全裤床照”引起异议，被批为“赚女士的钱还污辱女士”。接着，宝洁和洁婷都“诚恳致歉”，事情从此告一段落。

假如庸俗营销推广事情常以致歉了之，也许这股不正之风难以停下。客观性来讲，法律法规也无法保证考虑周全、事无大小。新广告法要求，广告宣传不可“防碍社会发展公共秩序或是违反社会发展优良时尚”“带有色情、情色、赌钱、封建迷信、可怕、暴力行为的內容”，但这种要求具备一定的模糊性和笼统性，加上新修订的行政处罚法新增加了“首违不罚”的要求，因此一些打擦边球的店家逃过去了监督机构的惩罚。

把庸俗当艺术创意，把情色当产品卖点，把歪道当近道，游移在社会道德和法律法规的边沿，早晚要当众“大型翻车”，即使一时赚得总流量，最后也会落个“成也总流量，败也流量”的结果。前车之鉴记忆犹新，劝告一些知名品牌长些记忆力，切忌心存心存侥幸、自以为是，不然只有自弃品牌形象。

抵制打擦边球的庸俗营销推广状况，有关部门应立即“电视剧亮剑”，该警示的警告，该处罚的重罚。除严肃查处外，商业服务销售的道德底线和界限必须进一步明确，例如监督机构按时发布实际实例、司法部门加强以案释法、主流媒体充分运用舆论导向职责，立即向店家展示相对性确立的道德底线、“底线”，使其不敢、不可以、不愿乱打擦边。