生产制造代工生产长期折扣 暇步士和哈吉斯品牌童装缘何扛起中高档？

生产制造代工生产长期折扣 暇步士和哈吉斯品牌童装缘何扛起中高档？ 中国改革报(新闻记者 蒋永霞 文/图)近日，北京市嘉曼服装有限责任公司(下称嘉曼服装)先发申请办理获创业板上市联合会(下称上市委市政府)根据，将于深圳交易所创业板上市。招股书表明，该企业运营的2个受权知名品牌——暇步士(hushpuppies)品牌童装和哈吉斯(hazzys)童装的运作状况很是引人注目。暇步士品牌童装和哈吉斯童装在嘉曼服装营业收入中占有较高占比，可以说其主推知名品牌。但是，中国改革报新闻记者发觉，这两个所说精准定位“中高档”的童装品牌，好像并没那麼高档——生产制造代工生产，且重心点都放到了品牌运营上，研发投入也小于同业竞争相比企业，折扣也是经常。

重营销推广轻生产制造产品研发

嘉曼服装采用多知名品牌运营策略，包含自主品牌、受权运营知名品牌、国际性零售品牌代理三类，暇步士品牌童装和哈吉斯童装则是嘉曼服装的2个受权运营知名品牌，精准定位中高档。据了解，嘉曼服装各自于 2013 年、2015 年相继得到暇步士品牌童装和哈吉斯童装在中国内地地域(不包括港台)的独家授权，企业可以单独开展以上品牌童装的设计方案、生产制造、运营推广和市场销售。在其中，暇步士是创办于 1958 年的英国时尚休闲服装品牌，哈吉斯是韩 LG 集团公司拆分出去的时尚服装品牌，均为国际性有名的时兴服装品牌。

暇步士品牌童装和哈吉斯童装2个知名品牌销售业绩优良，在嘉曼服装全部企业的营业收入中占有着较高占比，也是该公司的主推知名品牌。近些年，暇步士品牌童装和哈吉斯童装品牌品牌形象也慢慢塑造起來，而这要得益于嘉曼服装的品牌运营推广策略。嘉曼服饰在招股书中多次注重知名品牌运营推广的功效，而且对这方面的付出也在增加。中国改革报新闻记者注意到，自2019年迄今，嘉曼服装的营销推广花费逐渐升高。

据了解，嘉曼服装本次IPO募集资金，也是有非常大一部分资金分配用在品牌运营上。招股书表明，募集资金关键投入于四个新项目，除开投资总额较大的电商运营核心项目建设外，便是营销体系项目建设，项目投资资产高于1亿人民币。营销体系项目建设是嘉曼服装目前营销体系的进一步完善，根据扩张线下推广官方旗舰店、集合店和实体店的基本建设，包含暇步士品牌童装、哈吉斯童装自营店面基本建设，来增强企业企业形象、销售市场普及率和自营市场销售工作能力。而提高企业企业形象则起着显著的功效。招股书也谈及这一点——本工程根据进一步扩大官方旗舰店、集合店和实体店的方式进一步强化销售市场遮盖，提升顾客掌握公司和牌子的机遇，尤其是根据合理布局高档品牌形象的官方旗舰店和集合店，更能全方位展现企业形象、阐释和传送品牌理念。