耐克“摔倒”，特步李宁鞋能不能“领先”？
中新财经4月10日电 (新闻记者 谢艺观)在大街上走一圈，愈来愈多的国产运动品牌发生在面前。以前归属于adidas、NIKE的部位，现如今正被特步、李宁鞋等国内品牌“攻占”。 NIKE、adidas中国地区营业收入下降 “自新疆棉花一过后，家中就没买了NIKE、阿迪达斯了，尽管以前买的还会穿，但如今会优先国内品牌。” 和何先生抱有同样念头的人并许多。在互联网上，许多人表明，早已好久没有穿这种国际品牌。 新疆棉事情，及其供货紧缺等问题，变成NIKE、阿迪达斯中国地区营业收入下降的主要要素。 3月9日，adidas发布了2021年年度报告，2021年净销售总额同比增加15.2%，做到212.34亿欧，这也是其全世界营业收入初次提升200亿欧，但大中华地区销售业绩承受压力显著。
adidas一部分财务报表。 资料显示，2021财政年度第二季度至第四季度，adidas大中华地区销售总额各自为10.03亿欧、11.55亿欧元、10.37亿欧，同期相比下降15.9%、14.6%和24.3%。 此外，伴随着NIKE2022年第三财季财报发布，NIKE大中华地区营业收入也再次同比下降5%至21.6亿美金，这已经是其大中华地区营业收入持续两一季度下降。 特步超过阿迪达斯，国内品牌全方位兴起 除开交易意向和供货问题，NIKE、adidas应对的也有中国运动品牌的强大兴起。 安踏体育财务报告表明，2021年营业收入493.28亿人民币，同比增加38.9%。这一营业收入经营规模，等于adidas我国的1.44倍，耐克中国的97%。按现在的收益增长速度，将在2022年进行对耐克中国的超过。 在市场占有率上，欧睿商务咨询的数据统计表明，2021年安踏集团在中国球鞋服市场占有率为16.2%，超过adidas我国的14.8%，等于2个李宁鞋(8.2%)的市場占有率。
材料图：特步历史博物馆。 谢艺观 摄 尽管特步超过adidas，并紧紧占有国内运动品牌“大哥”的部位，但从纯利润增长速度看，李宁鞋的发展潜力亦不容小觑。 比照看来，2021年，特步属于上市企业公司股东的纯利润同比增加49.60%至77.2亿人民币，李宁鞋属于上市企业公司股东的纯利润同比增加136.15%至40.11亿人民币，增长速度远超特步。 近些年，李宁鞋大打“国潮流品牌”，不但走上时装展，2021年，还公布明星肖战变成健身运动时尚潮流商品全世界品牌代言人，拓展在年青人中的知名度，推动市场销售提高。
