《只此青绿》“火”到交易圈 探寻中华传统文化IP的转现之道

《只此青绿》“火”到交易圈 探寻中华传统文化IP的转现之道 中国新闻社北京市4月10日电 (新闻记者 应妮)央视春晚爆红的《只此青绿》，跨界营销进到消费品行业后，一样表明出了强劲的知名品牌号召力。

9日，我国东方演艺集团与中国绍兴酒集团公司签订合作协议，发布古越龙山“仅此青绿色仅此青花玉”联名款。绍兴酒酿造手艺为我国第一批非非遗文化，拥有7000很多年历史时间，古越龙山为该项非非遗文化的传承基地。而先前，这一部歌舞剧早已与长城葡萄酒、竹叶青绿茶、比亚迪汽车开展了联名鞋协作。

根据“展卷、问篆、唱丝、寻石、习笔、淬墨、入画”七个章节，《只此青绿》叙述了一位北京故宫青年人研究者“穿越重生”回宋朝，以“展卷人”角度一“窥”艺术家王希孟写作《千里江山图》的小故事。在走上央视春晚以前，《只此青绿》精彩片段便在《国家宝藏》、B站跨年演唱会中现身，该歌舞剧所在之处刮起“一票难求”的“青绿色热”。

趁此风潮，除受权交易知名品牌外，《只此青绿》出品方也做好了一系列文创产品产品的开发设计。

3月初，在2022年二轮全国各地巡回演出的第一站海口市，该歌舞剧在海南艺术剧院开演的与此同时，观众们服务厅也开拓了衍生产品服务台。观众们纷至沓来限时抢购保温水杯、香水名信片、双层文件夹名称、笔记本电脑、真丝围巾束发带、金丝绒包等文创产品衍生产品。承担售卖的工作者表明：“太火热了！每种商品都提前准备了500件上下，迅速就被抢购一空。”

先前，我国东方演艺集团携手并肩麦籽、灵境文化艺术发布了《只此青绿》数据藏品留念票，优选了5张剧图和1幅书法艺术提字，设计方案了6款留念票，共开售两万四千张。3月3日12时、14时候两批号在支付宝钱包、淘票票同歩开售，超10开户送体验金限时抢购，发布即秒罄。

国潮品牌好时节，中华传统文化IP的受欢迎或许并不会太难，难的是如何把这类破圈延续下去，在得到丰富多彩社会经济效益的与此同时，也可以利润最大化完成经济收益。而这，通常是横贯在艺术和文博工作人员眼前的一道难点。

故宫文创曾被曝一年可以卖10亿人民币(RMB，相同)，恭王府“福”文化艺术造就了一年1.2亿人民币的文创产品交易收益，河南博物院的考古学盲盒线上与线下一再脱硝、一盒难寻，这种实例皆源自于厚实的中华传统文化，经设计创意，凝炼成大家喜闻乐见的IP品牌形象，从而取得成功撬起市场的需求，进到稳步发展的快速发展环节。

有媒介发觉，紧紧围绕《只此青绿》，我国东方演艺集团有限责任公司已申请办理了包含文化教育游戏娱乐、健身器械、办公设备、日化产品等一系列商标logo，有关附近IP已经积极主动搭建。