网上总流量不断分裂，休闲零食争夺“新零售”

网上总流量不断分裂，休闲零食争夺“新零售” 休闲零食领域的方式转型在再次。三只松鼠近日公布，未来十年“对焦干果产业链，打造出多知名品牌方式”，全方位中止店面扩大，对焦高品质店面发展趋势等。三只松鼠尽管中止店面扩大，却对销售渠道抱有更多希望。与此同时，从线下推广发家的良品铺子，在探寻网上平台的越多很有可能。

事实上，三只松鼠、良品铺子及其大量休闲食品品牌，早已将“新零售”做为进步的关键字。有专业人士剖析称，抖音短视频、快手视频等新业务持续造成，导致传统式网上方式总流量分散化，知名品牌方来获得流量难度系数增大。而就线下门店来讲，有的休闲食品品牌已有方式并不突显，因而销售渠道将是将来的主要发展前景。

并肩而立

近日，三只松鼠公布2021年年度报告表明，其营业收入为97.7亿人民币，同期相比下降0.24%；纯利润为4.11亿人民币，同比增加36.43%。自2019年提升千亿营业收入价位后，三只松鼠已持续2年无法达到千亿。

从方式看来，三只松鼠线下门店完成营业收入32.91亿人民币，同比增长28.39%；网上方式完成营业收入64.79亿人民币，同比下降10.39%。第三方电子商务平台中，天猫系服务平台营业收入为29.56亿人民币，同期相比下降22.32%；京东商城系服务平台营业收入为24.08亿人民币，同期相比下降11.84%。从这当中可以看出，三只松鼠在传统式网上方式遭受吊顶天花板，线下推广业务流程变成着力点。

与发家于红利期电子商务平台的三只松鼠不一样，良品铺子起家于线下推广，但网上方式早已基本上构建结束。2021年年度报告表明，良品铺子完成营业收入93.24亿人民币，同比增加18.11%；完成纯利润2.82亿人民币，同期相比下降18.06%。在其中，网上、线下推广收益分別占53.13%、46.87%，各自同比增加21.42%、16.31%，方式收益完成平衡提高。

虽然发展趋势途径不一样，但在近些年的财务报告中，三只松鼠、良品铺子一同提及一个关键字——“新零售”。三只松鼠称，企业历经十年发展趋势，已从“网上单一方式”发展趋势变成“网上方式各服务平台均衡发展趋势、线上与线下新零售均衡发展”的总体布局。良品铺子也称，企业不断深层次新零售业务流程合理布局，把握住新方式总流量。

中华民族商业服务网络信息中心公布的《2021年国内休闲零食市场分析报告》表明，尽管互联网方式内置总流量，更多元化更平扁，客观性上推动了一些新知名品牌，但发展趋势到现在，一些缺点逐渐呈现。休闲零食要发展壮大，做千亿、几十亿市场容量，基本建设健全强有力的传统式方式管理体系是必由之路。