中澳财评：茅台酒冰激凌身后，取悦年青人价钱还需更平价

中澳财评：茅台酒冰激凌身后，取悦年青人价钱还需更平价 中新财经5月31日电 (新闻记者 李金磊)知名品牌跨界营销年年有，2022年好像非常多。前不久，茅台酒逐渐卖冰激凌了，茅台酒29日发布3款食用农产品冰激凌，在其中2款市场价为66元一杯，另一款售价59元。这3款茅台酒冰激凌也在“i茅台酒”App发布出售，挑选3钟头及时达派送，每一笔订单信息运送费45元。

茅台酒卖冰激凌，这让许多人呼出现意外，“吃完算酒后驾车吗？”“这冰激凌在电冰箱放两年，能价格上涨吗？”“茅台酒喝不起，茅台冰激凌买得起吗？”“这也是跨界营销或是无所作为？”……

应对网民们的“生命之问”，茅台酒自身表述说，跨界营销卖冰激凌恰好是茅台酒试图摆脱传统式、沉稳、商务接待的“偏见”，积极向年青消费者人群挨近的初次提升，是因为吸引住大量年青人关心茅台酒、认知能力茅台酒、迷上茅台酒。

现阶段，中国销售市场流行消费市场低龄化、网上化、人性化、身心健康化等发展趋势更加显著，这给传统式消费品行业产生非常大考验，“抢纯粮酒的年青人，为什么不喜欢喝酒？”也变成白酒行业急需解决的难点。

以前许多酒的品牌就玩上了跨界营销，例如泸州老窖卖起了淡香水。而此次茅台酒看起来“无所作为”的跨界营销市场销售，身后也是想吸引住年轻人消费者人群，是对年青人的一种“取悦”，也是用潮流的冰激凌这一标记来呈现知名品牌的自主创新和魅力。

但这类“取悦”是不是见效，有几个想要付钱，非常值得观查。针对茅台酒冰激凌，许多朋友指出不论是市场价或是运送费，都确实非常高。微博上有一项4527人加入的网络投票表明，有1913票挑选了“太贵了，被价钱辞退”，占有率超过了42%。

茅台酒趾高气昂的价位已经让必杀仕事人喝不起，假如冰激凌也令人感觉可望不可及，不足平价，那就需要思考这类跨界营销的含义了。(完)