国产动画品牌形象：随时期之风再起舞

国产动画品牌形象：随时期之风再起舞 随时代之风再起舞 彰中华民族韵致向全球——国产动画品牌形象的时代记忆力与改革创新调查

记忆力：不一样年纪人群脑海中里的国产动画

调查发觉，出生于不一样时期的Z世世代代(一般指1995-2009年间出世)、Y世代(一般指1980-1994年间出生)、X世代(一般指1965-1979年间出世)对国产动画展现出截然不同的记忆与希望：

“悟空，绝绝子！”“姜太公，冲！”“yyds”……做为互联网土著的Z世世代代，易接纳新生事物，她们既是国漫崛起的见证者，又是国产动画发展趋势的助推者，也是互联网新语的创作人。互联网技术是Z世世代代收看动漫的首要方式，在调查搜集到的1202份有效的问卷表中，66.5%的被访者应用优酷视频、爱奇艺视频、腾讯官方等营运商服务平台收看国产动画，63.55%的被访者应用bilbil、AcFun等二次元服务平台。Z世世代代在视频弹幕或评价中常会应用一些由她们开创的热门词汇，例如，爷青回、泪崩、入行、来收味等。

Z世世代代沿承文化艺术传统式，钟爱民族特色。她们儿时记忆深刻的我国动漫作品，关键有《大闹天宫》《西游记》《宝莲灯》《葫芦娃》等，43.59%的采访Z世世代代群体对例如《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《白蛇：缘起》等选自神话传说、民间传说故事的国产动画系列产品更有兴趣，独特的东方美学设计风格和邪实的传统文化仍然是Z世世代代对国产动画最美好的记忆。

Z世代是动漫衍生产品交易的中坚力量。她们并不是更“在乎价钱”，而更“在乎投入价钱后取得了哪些”，即高度重视使用价值特性。她们会按照自身的兴趣爱好交易，积极选购心爱的商品。例如，71.43%的采访Z世世代代群体会在视频平台定阅日漫，48.98%的采访Z世世代代群体会选购实体书漫画作品、画集、动漫BD/DVD或原声带CD等。

“我又回来了，太很燃了”“你不是一个人，玩命应援”……Y世代发展于社会发展迅速转型发展环节，有多元化的跨代特点，她们既是国产动漫发展趋势的目睹者，又是国产动画转型发展的历经者。因而，Y世代对国产动画的记忆力，有着更为多样化的感情。

Y世代对国产动画的记忆力不仅有深沉的爱，也具有一定的缺憾。她们儿时记忆深刻的我国动漫作品和Z世世代代大致类似。独特东方美学设计风格和传统文化是Y世代对国产动画的难忘记忆力，她们觉得墨笔画、剪纸画等是国产动画极具象征性的设计风格。采访的Y世代群体中，63.41%觉得中国动漫衍化销售市场得到快速发展的关键因素是适用传统原创设计，33.33%觉得中国动漫产业的进步第一要化解的问题是培养完善的日本动漫销售市场，28.57%觉得最先要处理的是高度重视动漫人才培养。