这一国产牙膏，反超佳洁士，夺回国内市场？成功逆袭稳居行业第一，OPPO、VIVO凭什么打败雷军的小米？

小米原先是国内非常热门的手机品牌，在巅峰时期的都已经进入国内的一线品牌的行业，但是近年来的销量却一直在下滑这一国产牙膏，反超佳洁士，夺回国内市场？成功逆袭稳居行业第一。在去年被OPPO、vivo这两个原先的无人问津的品牌手机超越，很多人都不理解，为什么曾经那么辉煌的小米会突然就被超越了呢。

想想小米手机最大的特点是什么呢？对，就是小米手机的超高性价比。因为小米手机坚持的超高性价比才有了如今的成就，按照人们的消费心理，小米手机这么长些年的坚持应该销量是不会低的，但事实却是小米手机的销量在去年到今年之间有连续数月的下滑。相比较OPPO、vivo去年到今年的销量逐月上涨呈现了完全相反的情况。

造成这个现象的首要原因是竞争，因为小米手机的高性价比特点吸引了喜欢高性价比的人群获得了成功，很多手机品牌厂商也想借此分一杯羹。导致现在和小米手机走的同一性价比路线的手机品牌多了起来。在这样的情况下，可供消费者们选择的手机品牌就多了起来，自然就会蚕食掉小米手机的一部分市场份额。

OPPO、vivo和小米不同，本身就不是走的性价比路线，而是靠着拍照特色吸引人群。在现在的智能手机拍照时代，不得不说它们两家手机的拍照都非常有特点。OPPO是首个将美颜拍照概念带入手机中的品牌；vivo则在国内空白的手机自拍中称雄。

OPPO R9s这部手机联合索尼研发IMX398传感器，并且使用了对焦更快的双核对焦以及F1.7超大光圈，解决了夜间拍照光线不足和拍照不清晰的一大问题，因为拍照而成为热门手机。

vivo X9这部手机主打自拍，采用了2000万+800万像素的前置摄像头，并且搭载了柔光自拍闪光灯，在自拍上带来了全新体验，并且虚化背景效果很好，拍出来的自拍照更高大上，配合柔光自拍闪光灯，不论什么环境下都能拿起手机拍拍拍。

它们两家的手机拍照效果已经得到了用户们的认可，现在人们谈起拍照手机就会想到OPPO和vivo手机。这么鲜明的特点使对智能手机拍照有所要求的人都会去选择它们的手机。

对于vivo手机而言，它还有个极具差异化的优势能使一小部分人群非它的手机不买，那就是音乐表现能力了。vivo手机是国内首个在智能手机中植入HiFi芯片的厂商，在当时的那个年代，手机厂商都注重于手机的参数配置，很多手机厂商对vivo手机植入HiFi表示不解甚至嘲讽。经过几年了的市场考验，vivo手机的音质表现已经非常成熟，这样独树一帜的音质特点使对音乐有要求的人都会去考虑vivo手机。

例如说vivo Xplay6这款手机就搭载了目前最新的旗舰音频解码芯片ES9038，并且还搭配了三颗OPA1622运放芯片，使这部手机成为了目前最好的音乐手机。音质表现经过音乐发烧友的测试都表示完全不亚于中端的专业音乐播放器。

除了手机的特点外，小米手机的销售模式是让小米销量连续下滑的重要原因。众所周知，小米手机是以互联网贩售为主要渠道，小米手机每次在销售渠道中出售的手机数量都非常有限，导致很多小米粉丝都不能第一时间购买到，但是在一些第三方平台却能很快的出现需要加价能购买的小米新品，这样一来小米粉丝们就有点不耐烦了。虽然半年后这些小米新手能随意购买，但是这半年的时间已经足够发生很多变数了，这期间发布的各类品牌手机足以吸引走大量的对小米手机失去耐心的粉丝了。

OPPO、vivo手机自进入市场时就一直是以线下渠道为主，深耕线下多年的使OPPO、vivo在线下渠道中有着非常大的优势，现在这两家手机品牌的线下实体店已经开遍了各个城市的每一个角落。这样么庞大的线下渠道网络布局使消费者购买它们的手机就非常方便，只要上街走走就购买到，实体店的服务也是线上渠道所没有的体验。不仅能在购买手机前进行试机，有心仪的手机付款就能直接带走而不用等待快递。

与这么庞大的线下实体店网络相匹配的就是OPPO、vivo的供货能力了。不同于小米手机的饥饿营销模式，OPPO、vivo每次发售手机都能有充足的备份，不用担心买不到手机的情况，这无形中给消费者打了一剂强心剂，有着供货能力的支持，人们就更愿意去购买这两家的手机了。

最后就是品牌的知名度了，小米手机在互联网中享受极高的知名度。即使在互联网中热度如此之高的小米手机在不怎么接触网络的中老年人群众就没有什么知名度了。要知道，虽然这一部分群体虽然小，但是集中估算起来的潜力也是不可小觑的。

依托于强大的线下网络的OPPO、vivo不仅是能人们耳濡目染，并且还在品牌的宣传上下足了功夫。打广告、赞助综艺节目、邀请明星代言都花了十足的功夫，在短时间内就已经让全国的老百姓都知道了这两个手机品牌。对于不通过网络接收信息的这些人群无疑是最好的方式，所以这些人群也会因为品牌效应去购买OPPO、vivo的手机。

而且针对这些人群不怎么懂智能手机功能的情况，OPPO、vivo手机提供的售后服务也包含了手机功能咨询这样的贴心服务，因此年轻人在给家里长辈购买手机时也会考虑到这的因素去为家中长辈选购这两个品牌的手机。不仅如此，售后服务中还提供了免费贴膜和手机保养等服务，也是人们愿意购买它们手机的原因之一。

综合这几点可以看出，OPPO、vivo之所以能打败小米手机成为现在的热门手机品牌是依靠了现在消费者对于购买手机的切实需求和考虑了大众的接受能力。一味追求性价比的小米手机已经在各大竞争对手中逐渐失去了原属于自己的市场份额。