品效合一的“骨气”模板，品牌、明星、粉丝如何玩在一起，如何评估品牌商赞助综艺节目的营销效果？

这是一个比较宏观的问题品效合一的“骨气”模板，品牌、明星、粉丝如何玩在一起，要从节目自身、品牌商以及产出比三方面来进行效果评估。

以爱奇艺推出的直播综艺《美人尖叫秀》为例，它以网红+直播+游戏PK+综艺为内容形式，将节目和品牌产品深度绑定，赞助商只有一家，植入产品也只有一款，即夏普手机以及夏普全面屏手机美人尖AQUOS S2。

节目没有自带流量的大明星托底，所有嘉宾均来自各大直播平台的人气网红，在自身擅长领域有着超级多粉丝，五期节目后，围观人数累计已超380W。这些玩直播的年轻人群正好与夏普S2的目标受众高度吻合，再加上夏普S2的全程亮相，相信这380W+人已经对夏普S2印象深刻了。

从投入与产出角度分析，当下火爆综艺节目赞助费之所以高不可攀，大部分是因为明星出场费高，这就使得一档节目可能会有N个赞助商，那些相比较投入资金少的品牌商可能最后投了上千万只混个脸熟。对比之下，《美人尖叫秀》的产出比应该算是可圈可点的，节目效果好关键赢在内容创新上，而从产品植入方面来说，夏普手机应该相当满意，夏普S2曝光量大为提升，从京东双十一数据榜可以看出，节目播出后夏普S2在京东平台的销售量也迅猛提升。

无论多大的品牌也需要明星持续营销，原因是几个方面的：一是消费者对于品牌的依赖并不高，如果大品牌的商品没的持续的品牌宣传，消费者会逐渐忘记这个品牌的，消费者会认为这个品牌可能出问题了，或者要破产了，没钱宣传了，于是品牌就开始走向下坡路。二是新的同行业的品牌竞争的需要，同一个行业不可能只有一个品牌，每个行业都有多个品牌存在，行业之间的竞争是你死我活的，一个品牌只要有一段时间不进行宣传推广，同行业的其他品牌就会加大宣传力度，打垮掉你这个所谓的大品牌。三是新品牌崛起，同行业每天都有新的品牌在崛起，你这个所谓的大品牌不进行宣传推广，新品牌就会取你而代之。新的同行业品牌只要有机可乘，就不会放过任何机会。四是，品牌需要持续创新，任何品牌成功后需要不断的持续创新，才能保住品牌在行业的地位。 只要是停止不前的品牌，很快就会被其他同行业创新能力强的品牌代替。五是，品牌需要持续的推陈出新，任何品牌都是时代的产物，只要你的品牌不跟着时代一起进步，你的品牌很快就会被时代淘汰，只有紧跟时代步伐持续不断的推陈出新，才能让你的品牌永葆青春，永远获得消费者的认可，你的市场才能保住。

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中国自古就有关于书法力感的论述，宋代的苏东坡更是把书法比做人，认为：“书必有神、气、骨、肉、血，五者阙一，不为成书也”。如“入木三分”等俗语可见对于书法的力感的重视和对笔力的认识和评价。

线是书法艺术的主要审美因素，线条之美首先在于有力量，笔力表现了作者积累的功力、技巧和智慧，而且还表现了作者内在精神世界的深度。

首先用笔要“实”，就是让运笔的力量实实在在地通过笔毫注入到点画之中。“笔实则墨沉，笔飘则墨浮”说的就是这个道理，这是需要长时间下工夫积累的，要达到用笔精熟得法，点画线条自然沉着有力，即所谓“力透纸背”，只有笔力透入纸背，字迹才能跃然于纸外，显示出书法的精神风采，给人以美感享受和精神鼓舞。

在书法创作中书写的速度与力量是分不开的，如果书法越连贯，给人的力度感就强，尤其是在行草书里面，但要注意，这个速度不是说越快越好，而是要恰当，如果太快了只会让书法变得轻浮，没有抓地力，感觉要飘起来一样。

从手握笔的部位也可看出书家对用笔方向、幅度的不同造成发力不同的认识。握笔于中下位，如非写小字，则笔势难以拉开，如能拉开，此力必较燥，且不够灵动。握中位，则运用适中，把中上位，则笔管倾斜幅度变大，出力容易，如武术中的棍法，抓棍之中位，比之棍之上端发力要相差许多，回旋的余地也小，越上逆势的动作幅度便越大，运指、腕的程度也便越大，自然、灵活性也就越大，要根据字的大小决定把笔的位置。其它的如墨色、飞白、笔画的粗度、用墨的厚度等等，也会影响到书法的力感。

练过柳公权楷书字帖的书者大多书法比较坚挺有力，因为柳公权书法骨力劲健、神采清秀，比较有代表性的就是他的“骨节”状的竖画和撇画的起笔，像骨头一样给人坚硬的感觉，他的“捺画”其形状就像大刀片一样瘦硬有力，粗重而踢起的捺象过去缠脚的三寸金莲一样，用笔干净利落，所以有“颜筋柳骨”之称号，力感其实就在笔画方寸之间。

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