iPhone 13 系列国行降价原因是啥，iPhone12为什么价格暴降国产手机是否受影响而调价

iPhone13的发布上市是iPhone12降价的主要原因之一iPhone 13 系列国行降价原因是啥。去了几家实体店，13销售还是比较火爆的，iPhone12的降价促销，人气也比较火爆，这波超作苹果估计是达到了市场逾期。反观我们的HW，价格还是居高不下，mate40因芯片等问题没有5G版本，新款50迟迟没有推出，综合上看，苹果是抢足了风头。价格的问题，品质的问题永远是消费者心中闪亮的星，苹果使用几年不卡顿真是个硬核，这次新机上市价格也算可以，加之12降价，营销做的可圈可点的。无论什么品牌，一味的抬高价格，市场是不认的，消费者是不买单的。

这次iPhone行货降价，最大幅度有2100元，看起来是一次轰轰烈烈的降价去库存活动，其实是苹果在自挤价格水分，连他们自己都知道iPhone根本值不了1万元。

本来，苹果的如意算盘是，通过大幅拉高苹果品牌溢价，把电子产品当奢侈品卖，没想到收果粉智商税的步子迈得太大，撕……裆……了。

苹果的如意算盘很简单很美好……但是，市场的反应却是下图的样子……

对苹果公司来说，定价过高早已是文化传统，因定价过高导致销量滑铁卢，在苹果历史上也是屡屡发生。苹果这次栽跟斗，可以说是记吃不记打。

在苹果公司创办之初，有两个项目：丽萨和麦金塔（第一代）因为定价过高，性能不算拔尖，结果销量栽了跟斗。丽萨电脑1983年上市时，定价9935美元，相当于现在的20807美元，远远超出了市场的承受能力，使得苹果的潜在用户们都跑去买IBM的兼容PC。丽萨电脑上市时销量平淡，到1984年底时，丽萨电脑的销量几乎为零，导致积压的库存被埋进犹他州的垃圾堆。

丽萨是苹果公司第一款因价格过高而失败的产品乔布斯亲手打造的第一代麦金塔电脑，凭“1984”广告一炮而响，也因为性价比低，热销半年后销量急剧下滑，最终实际销量只有预期销量的10%。

在乔布斯时代，苹果产品价格之所以能高出竞品一大截，缘于苹果的品牌溢价，即同等配置条件下，消费者愿意为苹果产品支付更多的金钱。

但苹果的品牌溢价也是有限度的，即以竞品三星为参考。道理很简单，全球手机市场真正的高端品牌只有两个：苹果和三星。消费者买iPhone时，会参照三星S系列和note系列定价，以确定钱花的值不值。

在iPhone X之前，苹果手机相对三星S系列、note系列一般溢价10%，从iPhone X开始，苹果开始大幅提价，相对于三星note8（64GB版本）溢价19%,到iPhone Xs，溢价率超过42%（按512GB版本计算）。

火箭般的提价速度，能与之匹敌的也只有国内的房价了，超出了消费者的承受能力，早已不是品牌溢价能解释，只能说在收取果粉智商税更合理。但古今中外，智商税有多少是成功的？所以iPhone Xs滞销完全合情合理，现在变相降价，表明苹果管理层认识到把电子产品当奢侈品卖行不通，苹果品牌的溢价也是有天花板的。

希望苹果记吃也记打，记住iPhone Xs定价过高的教训，在下一代产品上制定出合理的价格。

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iPhone系列手机最近疯狂降价，天猫、京东、苏宁和拼多多等电商的降价幅度都超过1200元以上。至于降价的原因，价值兄了解到，有如下几个原因：

1.苹果官方下调营收预期，iPhone销量惨淡使其不得不调整供货策略。本月初，苹果公司CEO向股东发出致歉信，并宣布公司下调新一期营收预期。该行为让苹果股价一夜之间大跌10%，市值缩水750亿美金左右。iPhone的销量从去年下半年开始，一直未达苹果预期。甚至苹果采取了多种策略进行刺激，比如降价和给予供货商鼓励等，都无法扭转这种局面。

2.iPhone高达万元的价格及缺乏创新能力，让很多用户更换新手机不积极。对于新iPhone卖不动，苹果此前给自己找了一个奇葩理由——推出了换电池福利，所以大家不想买新iPhone了。去年，苹果公司承认限制旧iPhone的性能，原因是这些机型的电池老化。不久之后，苹果不再限制性能，并提出将其369元的电池更换费用降至214元。这意味着更多人会选择更换电池，而不是升级iPhone。但是，iPhone销量不及预期的原因包括运营商补贴减少、与美元实力相关的价格上涨、用户低价换电池较低的电池更换价格，以及性能不再受限制的老款iPhone都有关系。当然，不得不提的还有新iPhone缺乏创新能力也是大家不想更换的一个重要原因。

3.国产手机多样化发展，让用户选择新机范围变大，不再争抢iPhone了。2018年造成苹果iPhone销量下滑的重要原因，当然还有国产手机的强势发展。包括华为、小米、OPPO和vivo在内的国产安卓手机厂商纷纷推出旗舰新机，让iPhone腹背受敌。很多想更换iPhone手机的用户，都选择了华为、小米，甚至是OPPO等品牌了。

4.天猫、京东和苏宁等电商为争抢用户不惜大幅度降价。1月11日开始，包括天猫、京东、苏宁和拼多多等电商平台开始了iPhone大幅降价的价格战。京东宣布降价1200元，苏宁联手天猫就降价1300元，拼多多甚至降价1500元以上。甚至苹果在给深圳华强北供货商的价格都进行了下调。因此，供货商和电商平台的价格大幅降低，也迫使iPhone整体降价了。