五粮液为何会被茅台反超，为什么五粮液始终被茅台压制

茅台、五粮液是中国的两种不同香型的白酒，都是白酒之中佼佼者，各种年份酒、纪念酒备受收藏界关注、收藏，茅台酒作为中国的国酒，知名度高，收藏备受青睐一些，不同香型、不同年代、不同价格，不存在谁压制谁五粮液为何会被茅台反超。

上图是1960年的五粮液，2012年1月2日在浙江杭州举办的2011年秋季拍卖会上，竞拍价98万元，创下了单瓶五粮液价格之最。

上图是1958年的五星陈年茅台酒，在2012年1月2日在浙江杭州举办的2011年秋季拍卖会上竞拍价103.5万元。

收藏界及收藏爱好者看重的知名度、年代及升值空间相结合进行收藏，而非品牌本身，刚才说到的2011年杭州秋季拍卖会上，一瓶汾酒的竞拍价远远超过茅台酒。五粮液收藏价值不及茅台高，主要是五粮液年份不长。收藏注重的是物以稀为贵。

谢邀。“中国白酒的双子星座，其中有一个是五粮液”，这样的表述，大家听起是不是和郎酒现在天天宣传的“中国两大酱香白酒之一”有点耳熟？其实，人家五粮液就不需要借助哪个的光辉来提升自己，曾几何时，五粮液才是市场一哥，产品销量遥遥领先茅台酒等众多全国知名白酒品牌。

但我认为五粮液的成功是成也萧何败也萧何，五粮液可能是中国白酒把产品开发玩到极致的第一个厂家，它的总经销产品和贴牌产品到底有多少，我甚至怀疑一度它自己都搞不清楚。原因是它的总经销又授权给下家贴牌，乃至下家又授权给下家，除了直接关系以外，其他中间隔了一层或好几层的关系，它就是想搞清楚也是各种利益纠葛关系错综复杂的梳理不清楚。

当然这样做的好处也是显而易见，依托这么多的子品牌、孙品牌就能够快速把产品铺设到市场的各个角落，增加了品牌的曝光率和销售机会。但也因此过度透支了品牌美誉度，造成消费者的审美疲劳，品牌辨识度变得模糊，销售急剧下滑。最终，被相对有意识或是无意识聚焦品牌的茅台酒后来居上。而且，纯粹从产品本身来说，五粮液的销售萎缩也吃亏在香型上。茅台酒的香型是酱香型，这种香型白酒是只怕你不喝，只要喝了，喝上一两个月后其他香型的白酒就很难再入口。五粮液的浓香型，长期喝这种酒的人改喝其他酒身体就不会有多大的排斥反应。

总的来说，五粮液是否还能重回第一销量超过茅台，我认为短期内很难，但长期来看，市场经济也和所有生物的进化规律一样，物竞天择适者生存，只要五粮液注意总结学习，产品有创新，未来不是没有可能。“十年磨一剑，今日展示君。”“伏久者飞必高；开先者谢独早。”作为后进，虽然现在我们和茅台酒五粮液等不在一个平台上，但我们也有我们的想法和目标愿景。问道茅台镇，向一切名优白酒学习，这是酱香博物馆一直践行不懈的努力。未来我们是希望打造出一款真正集各家所长，又独具自己风味特点的产品，成为最让人瞩目的那颗冉冉升起的酒业新星……

因为茅台是“国酒”。这个名字可不是白叫的。

建国初期，中美关系很紧张，几十年来一直都没有建交。

后来时过境迁，到了1972年，尼克松成为了首位访华的美国总统。

在接待尼克松的国宴上，招待尼克松一行人的酒就是茅台。

据说当时周总理还跟尼克松的保镖开玩笑说：“你们可得小心了，我们的茅台可是会醉人的，如果你们喝醉了，回去之后会不会受处分啊？”

另：美方保存的1972年2月21日宴请尼克松的国宴菜单（由美国尼克松图书馆提供）

翻译成中文就是：开胃冷盘、竹笋蛋白汤、三丝鱼翅、炸焖大虾、蘑菇芥菜、椰子蒸鸡、杏仁豆腐、糕点、水果。

PS，作为酒的茅台并没有写上去。

不仅是中方宴请美方时选用了茅台，后来美方答谢中方的答谢宴，白酒也选的是茅台。

1972年2月25日晚，尼克松和夫人在人民大会堂宴会厅举行答谢宴，中方周恩来、叶剑英、李先念等应邀出席。

美方答谢宴的请帖

美方答谢宴的菜单

答谢宴的菜单由美方委托中方拟定，所有菜肴均由人民大会堂厨师烹调，由美国政府付账。其中饮料包括啤酒、橙汁、中国葡萄酒和茅台。此外美方还空运了15箱尼克松最喜爱的加州香槟，20加仑加州及佛罗里达州橙汁和10加仑西柚汁到北京，供宾客享用。

所以茅台酒，不仅仅是一款名酒而已，还因为国宴酒的身份，被赋予了一定的政治地位。

在民间，“喝茅台”也成了“上档次”的代名词。

那么中国的名酒那么多，为什么唯独茅台酒获得了“国宴酒”的殊荣呢？

据说是因为当初老一辈革命家在贵州品尝到这款酒之后，就被这种醇美的味道所深深吸引，所以建国后，茅台也就成为了国宴酒。

时光荏苒，尼克松访华已经几十年过去了，咱们的祖国也已经发生了天翻地覆的变化，白酒已经从单纯的饮品变成了请客摆排场的一种介质，那么“档次”就很重要了，所以和国宴挂钩的茅台也受到了不少请客者的青睐，至于味道好不好喝，则见仁见智了。

至于前段时间茅台前董事长说，年轻人不喜欢喝茅台是因为岁数没到，我是不敢苟同的。我们这一代人，很多其实并不喜欢喝白酒。