商家虚假宣传的惯用伎俩都有哪些，虚假广告对商家有哪些危害

首先商家虚假宣传的惯用伎俩都有哪些，非常感谢悟空问答给了我这样一个回答问题的机会和平台，也非常高兴能够回答@用户88416766058友友的问题，同时也非常荣幸能和自媒体的朋友相识与互动。

其次，我是温超文化传媒工作室的创始人，也是今日头条传媒领域的原创作者。

虚假广告对商家会带来哪些危害呢？我大致总结了以下四点:

第一，品牌危害。如果是一个虚假的品牌广告的话，毫无疑问，对商家带来的危害是非常巨大的。一个品牌瞬间消失在人们的视野之中，消费者从此以后不会再相信这个品牌了，这就是搬起石头砸自己的脚。

第二，信誉危害。一个虚假广告，对于商家而言，毫无疑问，信誉度会大大降低，如果一个商家没有了信誉，商家的整体销售也会受到严重影响。就拿淘宝来说吧，一个差评就会直接影响了消费者的选择，从而也影响了商家的直接利益。

第三，人品危害。我们经常所说的一句话就是:做事先做人。人品都不好的话，还谈什么做事，更别说做广告了。人品都不好，谁还会跟你交往，谁还会跟你相处，谁还会去跟你合作呢？

第四，其它危害。一旦虚假广告误导了消费者，给消费者带来财产和人身伤害，那么消费者就会拿起法律武器来维护自己的合法权益，将你送上法庭，接受法律的制裁，商家因此而惹火烧身，接下来你将被缠上官司，每天游走在法院之间，最终，将把你送进监狱，接受法律和人民的宣判。

最后，以上评论仅代表本人观点，仅供参考，欢迎大家多多批评指正。当然了，我只说了其中四点，对于商家的危害还不仅仅如此，还有很多。在这里，我只想送给那些做虚假广告的商家们八个字:法网恢恢，疏而不漏！屏幕前的您，您觉得虚假广告还会对商家带来哪些危害呢？欢迎大家在屏幕下方留言评论。

宣传行为就是广告行为，对此广告法第二条有规定：在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业活动。

虚假宣传，顾名思义就是提供虚假的商品或服务信息，对消费者进行欺骗或误导。广告法第三条规定：广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。特别在第四条重申：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

那么，哪些人能够构成虚假宣传呢？有四类个体：广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人。这是广告法第二条的规定：

广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。

广告经营者，是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。

广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。

广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。

举个例子，我是做刑事辩护的律师，如果我要宣传自己，发布广告（当然，正常情况下律师是不能做广告的，举自己的例子是避免躺枪），我委托一家名叫宇宙的公司（名字大，有影响力，如有雷同，纯属巧合）给我设计广告词，发布在悟空问答上（不要告我啊），由于我本人长得丑，怎么美化都拿不出手，就请了一位主演过爆红律政剧的某电影明星草原狼来出演。广告内容有这么一句话：“获得无罪判决最多的律师”，其他的可以忽略。

在这个案例中，我就是广告主，宇宙公司是广告经营者，今日头条是广告发布者，草原狼是广告代言人。我们来看看“获得无罪判决最多的律师”是不是虚假宣传？

广告法的第二章专门规定“广告内容准则”，其中第九条第三款规定“广告内容不得有下列情形：使用'国家级'、'最高级'、'最佳'等用语”，而我的这句广告词就有“最多”这个词，单纯从这个法条来看，我是违反了，涉嫌虚假宣传。但假如我真的获得过100份无罪判决呢？从最近这几年每年不到万分之八的无罪判决率来看，100份无罪判决真是最多的律师。但即使有，我这样说，还是不行，因为没有官方的统计数据支持。所以我如果这样宣传，就是妥妥的虚假宣传了。

但如果我改一下呢？比如说“获得过无罪判决”，这样就不是虚假宣传了，因为我确定获得过一份无罪判决，四份不起诉决定书，不批准逮捕的就更多了。

如何处罚虚假宣传呢？广告法第五十五条也有明确规定：

违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

医疗机构有前款规定违法行为，情节严重的，除由市场监督管理部门依照本法处罚外，卫生行政部门可以吊销诊疗科目或者吊销医疗机构执业许可证。

广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，由市场监督管理部门没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。

广告主、广告经营者、广告发布者有本条第一款、第三款规定行为，构成犯罪的，依法追究刑事责任。

说简单点，最高罚款可以到广告费用的十倍或者二百万元。但记住这个罚款只能针对广告主、广告经营者、广告发布者，广告代言人草原狼不能够依据这条进行处罚的。

最后说说虚假广告罪，这是刑法第二百二十二条规定的犯罪（这个数字很吉利，也是纯属巧合），最高量刑也是二年有期徒刑，并处或单处罚金。根据最高人民检察院、公安部《关于公安机关管辖的刑事案件立案追诉标准的规定（二）》之规定，有下列情形的，应当予以追诉：

（一）违法所得数额在十万元以上的；

（二）给单个消费者造成直接经济损失数额在五万元以上的，或者给多个消费者造成直接经济损失数额累计在二十万元以上的；

（三）假借预防、控制突发事件的名义，利用广告作虚假宣传，致使多人上当受骗，违法所得数额在三万元以上的；

（四）虽未达到上述数额标准，但两年内因利用广告作虚假宣传，受过行政处罚二次以上，又利用广告作虚假宣传的；

（五）造成人身伤残的；

（六）其他情节严重的情形。