数据调查报告：大家伴随着年纪提高 不喜欢潮流品牌转爱中国风

数据调查报告：大家伴随着年纪提高 不喜欢潮流品牌转爱中国风 伴随着年纪提高 不喜欢潮流品牌转爱中国风

中国风、象征性国潮品牌品类、达到年青人审美观是国潮品牌的三大特点。伴随着年纪提高，大家对中国风设计原素的认知度升高，对时尚潮流IP的影响力则呈下降趋势。艾瑞咨询的一份数据调查报告，追求完美聪明和高品质生活的Z世世代代、追求完美实干和平稳的下沉市场顾客及其非常容易被分享的“疯狂购物”群体是更为关心国潮品牌的三类人群。

包包饰品最喜欢“中国风”

与国潮品牌关系的包包饰品及电子产品大量遭受关心。调研统计显示，18至24岁群体对中国风涉及到因素的我国知名品牌的认知度做到32.2%，这一份激情伴随着年纪升高而持续走高，40岁以上群体的这一数据信息已做到50.4%。

伴随着国潮品牌盛行，国际名牌为了更好地发展我国市场也逐渐在设计产品中运用很多的中国风元素，例如属相限制系列产品。年青人群及一二线城市群体对国际品牌做国潮品牌的接受程度高过别的人群。

大家最关心什么国潮品牌商品？统计显示，服装行业以37.7%的占比稳占第一；鞋、服装稳居二三。数码电子产品、手机游戏、美妆品牌品、文具用品、文化创意产品等也走上TOP10排行榜。在其中，男士更关心潮品、家俱家居家具、手机游戏等类目，女士则对美妆护肤、服饰、文具用品商品的影响力较高。30岁以内群体对手机游戏、影片、歌曲的影响力高过整体。

什么“中国风”设计风格或IP更受大家喜爱？据调查，传统手工艺、經典故事情节及综艺节目、历史博物馆IP遭受顾客钟爱。

在其中，刺绣图案、百褶、杭罗等象征性加工工艺在国潮品牌服装中使用较多。将传统手工艺手法融进设计方案，根据喜气语汇、颜色反映国潮品牌特点，是目前国潮品牌服装的关键设计方案方位。醒狮、丹顶鹤、中国戏曲、水墨山水、少林寺、三国等民族文化原素多见于服装设计方案当中。

传统式IP联名鞋变成“大热门”

借势受欢迎影视作品，哪吒三太子、悟空、葫芦娃等变成受欢迎国潮品牌品牌形象；以中华传统文化为主题风格的娱乐节目IP如《国家宝藏》从显示屏前火到线下推广，衍生产品一样受捧；北京故宫、国博等中国历史博物馆IP的衍生产品也一直是大热门。

各知名品牌关键根据限定包裝的方法与这种中国传统元素或IP开展跨界营销联名鞋。例如珠宝品牌与《哪吒之魔童降世》跨界营销，乾坤圈镯子、颈链、钻戒、安全礼包小挂件、混元珠耳环等敢于创新，设计方案引人注意；化妆品牌与《葫芦兄弟》协作，依据葫芦兄弟们不一样的原力特点各自设计方案相匹配商品，获得了一波认知度；《国家宝藏》与服装品牌联名鞋发布锦护膊，设计灵感源于出土文物于尼雅遗址的汉朝“五星出东方利我国”锦护膊，关键材料为织锦，给服装增加国韵闪光点；《上新了故宫》与帆布鞋品牌联名鞋发布的鞋型，鞋尖一部分参考了太和殿的金黄屋面瓦当，鞋尾装饰线获取自太和殿和奉先殿的线纹绶带图案设计。