好几家发布乙醇冰淇淋商品 酒的品牌不断跨界营销为哪般？

好几家发布乙醇冰淇淋商品 酒的品牌不断跨界营销为哪般？ 跨界公司要留意新品针对母品牌形象的危害，既要发挥好母知名品牌的知名度，完成品牌知名度利润最大化，也需要高度重视跨界营销商品的知名品牌培养、运作，促进二者相辅相成，一同稳步发展。跨界营销前，要做好市场调研，选准客户人群，依据其消费市场产品研发商品，制订有目的性的营销战略。

近日，贵州茅台集团发布冰激凌商品，引起销售市场关心。事实上，茅台酒并不是第一家跨界营销冷食的酒的品牌，先前五粮液与春阳茶事发布过酒气冰激凌，泸州老窖与钟薛高、江小白酒与蒙牛乳业等都协作发布过乙醇冰淇淋。

纯粮酒公司为什么不断跨界营销？贵州财经大学经济管理学院专家教授龚征旗觉得，公司跨界营销最先是出自于扩展客户人群、扩张品牌影响力的考虑到。“白酒行业客户人群主要是成年男性，尽管客户数量大，但用户数提高困乏，跨界营销进到新的领域，可以提升品牌曝光度，有益于吸引住潜在的顾客。”龚征旗表明。

年青人已不会再是纯粮酒交易的主力军。有数据调查报告，仅有38.6%的青年人挑选纯粮酒。年青顾客的外流危害了纯粮酒行业的不断发展趋势。据中国统计局数据信息，纯粮酒生产量在2016年做到最高值后逐渐进到降低安全通道，2021年规模以上企业白洒公司生产制造纯粮酒716千万升，较2016年生产量几乎大跌。

怎样扩张顾客人群，尤其是怎样吸引住年青顾客，变成白酒行业的一大课题研究。茅台酒本次的跨界营销，身后也突显了其对年青消费者人群的关心。

“开拓新的突破点是纯粮酒公司陆续跨界营销的关键缘故。”贵州大学经济学院专家教授、博导周乐欣表明，通过数年迅速发展趋势，白酒行业发展布局趋向干固，行业竞争日益猛烈，各知名品牌产品线已趋向饱和状态，开拓新跑道变成白洒公司刻不容缓的事。

纯粮酒公司跨界营销，为什么注重冰激凌、冰淇淋等冷食领域？有医生强调，她们大部分是注重冰激凌跑道的上升机会。有关资料显示，在我国冰激凌市场容量已高于1600亿人民币，稳居世界第一，从平均年消耗量看来仍有比较大增涨室内空间。与此同时，冰激凌等相关产品被给予了一定的人际交往特性和情感需求增加值，备受年青顾客钟爱；再加上冰激凌的时节特性日渐模糊不清，全年度吃冰已变成年青顾客消费升级发展趋势。更何况，冰淇淋原料成本费不高，加工工艺不繁杂，商品自身又具备较高盈利，因而，冰激凌跑道变成近些年各种各样知名品牌跨界营销、自主创新的“实验田”。

有关权威专家也表明，纯粮酒公司跨界营销迈出第一步非常容易，但要在一个自身并不拿手的行业立于不败之地并完成发展趋势，还需长期性策划、下够绣花功夫，不然就很可能是昙花一现。