国出浏览｜占世界三分之一，中国人“豪买”世界奢侈品意味着什么？

国出浏览｜占世界三分之一，中国人“豪买”世界奢侈品意味着什么？ 文/刘亮

在时尚潮流奢侈品牌界时兴着那样一句话，“得我国者，得奢侈品牌天底下”。这话并不夸张。

近些年，消费者日益变成世界奢侈品的交易中坚力量。统计分析表明，我国已成为了全球最大的奢侈品市场，中国人奢侈品牌交易额约占据全世界的三分之一。而未来五年，消费者对全世界高端消费总金额的增长率将达约50%。

消费者成为了全世界高端消费中坚力量的身后，映射了什么关键的市场变化？近日，泰佩思琦(Tapestry)亚太区总裁、coach包(COACH)中国区总裁兼CEO杨葆焱(Yann Bozec)接受中国新闻社国出淘宝直通车采访，共享他关于中国奢侈品市场与消费者群体的洞悉。

采访内容摘编如下所示：

国出淘宝直通车：近些年，消费者变成世界奢侈品的交易中坚力量。您怎样看待这一发展趋势？

杨葆焱：于泰佩思琦来讲，我国市场是知名品牌寻找提升与自主创新的不断设计灵感之源。要求不断尚新更新的消费者，正变成持续推动全世界时尚产业的进步与转变的骨干力量。消费者对时尚潮流有着极高的激情与敏锐性，尤其是年轻一代的顾客们，充斥着求知欲，热衷探索新生事物，相对高度智能化并积极开展社交性。

伴随着我国市场的需求的自主创新与更新，新的交易突破点层出不穷，顾客更加重视个性化的表述，对企业品牌的含义和产品质量拥有更高的规定，她们也越来越趋向根据买东西习惯性来表明其价值观念，适用与其说信仰一致的知名品牌。大家十分重视这种洞悉，也希望能根据与时俱进、更新，达到销售市场持续尚新的要求，并且为顾客开启大量幸福生活室内空间。

除此之外，大家也看到一个发展趋势：伴随着二三四线城市的迅猛发展与大城市基本建设的逐步完善，吸引了越来越多的年青人才，进一步提升了交易魅力，也变成新的消费增长模块。我们正在加速对二三四线城市的布置和资金投入，以求完成更多的扩展，达到大量顾客的要求。

国出淘宝直通车：作为一个跨国公司，过去十年，您觉得我国市场产生的比较显著的转变有什么？这种转变意味着什么？

杨葆焱：深耕细作我国市场很多年，我们看到我国获得很多了不起的造就，在各类过程及中国改革开放的实践中开拓进取，中国经济发展的吸引和想像力进一步增强，对外开放水准不断提升，我国已经迈进高质量发展环节。

以往十年间，我国持续深化改革创新扩大进口，持续改进经营环境，一系列惠企国家扶持政策的执行与推动，为销售市场的快速发展注入了极大机械能，使我国市场变成世界最具魅力和竞争力的市場之一，也为外资公司在华发展趋势持续产生新的发展机遇与魅力。我国已变成集团公司全世界市场拓展的主要驱动力。