评价：扩张汽车市场不可以靠“浮夸风”式宣传策划

评价：扩张汽车市场不可以靠“浮夸风”式宣传策划 一种观点

扩张汽车市场不可以靠“浮夸风”式宣传策划

大丰收

7月7日，两根与车辆相关的新闻报道引起关心。一条是国家商务部等17单位前不久发布了《关于搞活汽车流通 扩大汽车消费若干措施的通知》，对焦适用新能源车选购应用、推动车辆升级交易等。另一条是，一部分新能源车企责任人的“浮夸宣传策划”越来越激烈，刑事辩护律师称因涉嫌违背两个法律法规。

汽车工业做为社会经济的关键主导产业，获得多种多样政策支持。例如在新车购置税递减、进行新能源车下基层等现行政策促进下，中国汽车工业协会资料显示，6月汽车制造业销售量预估进行244.7万台，同比增长率34.4%，同比增加20.9%。在此基础上，17单位颁布以上文档明确提出6个层面、12条各项政策，将进一步提升汽车销售量。高度重视发展趋势新能源汽车的重要便是提升新能源汽车的选购应用，原因是这种车辆绿色环保为民造福。在本次适用对策中，涉及到车系办理备案文件目录、购置税政策期满后推迟、广泛开展汽车下乡主题活动、加速推进充电桩建设基本建设、正确引导下降电池充电附加费等，这对汽车企业和顾客全是重大消息。

新能源车企近期也信心非常高，除开发布分别新款车型外，在宣传战上也出现异常猛烈。例如A汽车企业责任人在新品发布会上声称，自己家L9的市场定位是“500万余元之内最好的家用SUV”。B汽车企业责任人称，自己家G9可能是“50万之内比较好的SUV”。C汽车企业责任人则表明，“(大家)吹下的牛靠什么完成呢？业内第一个商业零重力坐椅。”

每家新能源车企在新车性价比等层面“试比高”并非哪些错事，由于有非常有市场竞争，才可以推动新能源车更强发展趋势。但以上汽车企业责任人“浮夸风”式的宣传策划，既让普通的顾客无法辨别实虚，也因涉嫌违犯了相关的法律法规，针对扩张汽车市场到底带来了正脸功效或是背面功效，是一个值得思考的难题。

据了解，某品牌L9“500万之内最好的家用SUV”话题讨论认知度在此车发售后的72钟头内持续窜升，新汽车订购量提升3万部。另一汽车品牌由于宣称对比某国际品牌车系，引起很多回访报导，请在各种社交网络平台上快速蔓延。新品发布会后4个个小时，新汽车订购量就突破了2万部。仅从效果上看，这种宣传策划在短时间的确效果不错。

但是，这种宣传策划中产生的“最好是”“第一个”等术语，被指出因涉嫌违背《广告法》和《反不正当竞争法》。《广告法》第九条中明文规定，广告宣传不可应用“最好”等术语。《反不正当竞争法》第八条也要求，经营人不可作不实或是让人误会的商业宣传，出轨、误导消费者。对比法律法规，有关汽车企业的公布宣传策划涉嫌违规。