云健身变成运动新风向“吃穿用练”带来生活新感受

云健身变成运动新风向“吃穿用练”带来生活新感受 你会在家里面健身运动吗？在云健身风潮的席卷之下，网上内容平台的健身垂直领域即将迎来传播广度的全面爆发。

数据显示，室内健身客户中，健身运动馆和家居训练的比例几乎持平。巨大的兴趣群体推动了健身内容垂直领域慢慢走向成熟与完善，平台、品牌与内容生产者一同构建专业的内容体系，以此来满足不同健身用户的分层要求。

巨大兴趣群体

促进健身内容发展

2020年开始，疫情对我国的健身产业增添了极大冲击，上游生产、中游物流、下游健身房等各个产业阶段都即将迎来新的挑战。在全员家居的大环境下，大家居家健身要求猛增，线上云健身变成了运动的新气象。

在云健身风潮的席卷之下，网上内容平台的健身垂直领域即将迎来传播广度的全面爆发，主播数量还在快速增长。刘耕宏、辰亦儒等明星根据本身人气带动直播间流量，“街健呆木头”等娱乐达人根据娱乐化的健身内容吸引客户眼球，也有专业的运动健身教练带来硬核的健身视频……各大内容平台的健身运动内容多点开花。

依据平台公开数据显示，2021年B站体育创作者规模同比增加超7成，抖音健身博主同比增加208%。其中，刘耕宏变成了诸多新晋主播的代表，2022年4月，其抖音十天增粉3000万，目前粉丝量突破7000万，变成了社交媒体浅池之一，赢得了诸多“刘耕宏女孩”的喜爱。

数据监控组织欧内斯特锐公布的《线上运动健身研究报告》显示，运动环境变成了影响有关客户健身运动行为的关键因素，近7成的客户挑选室内健身，其中54.7%挑选健身运动馆做为室内场景，45.3%挑选家居训练。

巨大的兴趣群体推动了健身内容垂直领域慢慢走向成熟与完善，平台、品牌与内容生产者一同构建了免费到付费、简易到专业的内容体系，以此来满足不同健身用户的分层要求。

线上健身带来

“吃穿用练”新需求

网上健身运动依然与大家生活中的“吃、穿、用、练”的商品产生关系。

其中，功能性饮食是“吃”的代表：增肌用蛋白分解、维持精力电解质水类、增强体能羟基端类等健身有关食品工业遭受关心；“穿”则体现在健身服装层面，快干运动服套装、跑鞋等都是“装备党”必备；“用”的健身装备包含携带式跳蝇、健身垫、跑步机家用、智能电子产品等协助健身工具；“练”的乃是线上健身课程，健身常识、直播、定制课程等循序渐进，覆盖新手小白也能满足健身女神。

调研数据显示，影响顾客对功能性饮食、服装、运动产品及其运动课程的消费主要因素各自落在作用、舒适度、实用性、效果与外观上，价钱仍具知名度但并非主导因素，有关客户对于品牌自身关注度也并不高，这促使一系列轻奢品牌拥有发展机会。