剽窃事件后，太平鸟“飞”得还好吗？

剽窃事件后，太平鸟“飞”得还好吗？ 北青报珍珠贝金融讯(新闻记者 王真真)3月29日夜间，宁波市太平鸟时尚服饰有限责任公司(下称“太平鸟”)公布了 2021年季度报告。汇报期限内，太平鸟完成主营业务收入109.21亿人民币，同比增加16.34%，初次提升千亿；纯利润同比减少4.99%至6.77亿人民币，太平鸟表明，这主要是受第四季度零售销售业绩及其花费开支提升等危害。

3月30日新房开盘后，太平鸟股票价格行情一改前一日下跌。截止到发表文章，太平鸟盘里增涨3.19%，报21元/股，总市值约100亿人民币。

接近年青消费者人群，太平鸟多措并举“稳”挣钱

开创于1996年的太平鸟已经是一名服装业的“退伍军人”。2015年起，在中国服装市场萎缩、新一代顾客兴起的情况下，太平鸟明确提出低龄化发展战略，首先对焦“新时代”青年人文化艺术，精准定位中等休闲娱乐时尚潮流销售市场。专注于变成“青年优选轻奢品牌”的太平鸟，为接近年青消费者人群，在知名品牌合理布局、商品、方式等方面不断开展着改革创新和提升。

现阶段，太平鸟有着太平鸟女装、太平鸟男装、乐町少女装、Mini Peace品牌童装、MG物质女孩时尚女装、COPPOLELLA、贝甜品牌童装等众多知名品牌，总体目标客户群包含18岁-25岁的时尚美少女、25岁-30岁的年轻男孩和女孩等。资料显示，2021年，太平鸟女装及太平鸟男装的营业收入各自为44.8亿人民币、33.7亿元，共占企业总营业收入的约72%，并各自以55.87%、53.32%的利润率领跑企业别的知名品牌。从营业收入增长速度看来，Mini Peace童装品牌摆脱低谷期，营业收入较2020年同期增长29.53%，利润率提高0.12个点至51.27%。

SFC可持续性时尚潮流核心创办人杨大筠强调，在年轻人人群更加依靠的网上方式和社交网络平台上，很早合理布局的太平鸟资金投入了比较大活力。现如今，太平鸟已完成了天猫商城、京东商城、维品会等传统式方式与抖音短视频、B站、小红书app等直播间、社区电商平台方式的全方位合理布局。2021年，发力社交新零售的太平鸟，网上方式收益同比增加80%至33.6亿人民币，占有率维持在30%以上。在其中，在抖音上的主要表现醒目，2021年抖音短视频方式为太平鸟奉献了约20%的电子商务零售销售业绩。

与此同时，太平鸟的线下门店提升也未停滞不前。2021年，太平鸟线下推广市场销售营业收入约75亿人民币，约占总营业收入的69%，在其中，自营、加盟代理方式收益各自同比增加13%、24%至46.1亿人民币、28.5亿元。截止到2021年年底，太平鸟有着店面5214家，在其中，自营店面1616家，加盟代理店面3598家。

为把握住“Z世世代代”顾客，太平鸟还甘愿花巨资邀约流量小生做品牌代言。2021年，太平鸟依次邀约了迪丽热巴、孟子义、白敬亭、王一博等变成集团旗下品牌代言。持续登录李佳琦等头部主播及其大牌明星的直播房间，也是太平鸟的投入方法之一。除此之外，太平鸟深喑IP联名鞋对“Z世世代代”的时尚潮流交易诱惑力。继联名鞋飞越、红双喜、迪斯尼、哈利·波特等世界各国日本动漫IP后，2021年，太平鸟增加了与国潮品牌有关的IP、室内设计师协作，陆续发布了太平鸟女装与国家保藏、乐町LEDIN与敦煌博物馆等联名鞋。