电子商务虚假广告被罚：邀互联网时尚博主提交订单并“五星好评”，后全额的返利

电子商务虚假广告被罚：邀互联网时尚博主提交订单并“五星好评”，后全额的返利 数十互联网时尚博主的一致“五星好评”，顾客免不了又想“种一波草”？但是这类营销推广是伪造的，时尚博主们提交订单后能全额的返利。

近日，江苏省扬州市市场监督管理依法查处了一起虚报“种树”互联网违反规定案，某服饰电子商务与数十位互联网时尚博主协作，根据新媒体平台给其商品“做广告”，诱发顾客“不客观种树”。

网络流行词“种树”指共享强烈推荐某一产品的优秀品格，以激起别人选购冲动的个人行为，或自身依据外部信息内容，对某事情造成感受或有着冲动的全过程。

澎湃新闻网(www.thepaper.cn)1月28日从扬州市市场监管局获知，2021年11月29日，扬州高邮市市场监管局城南区大队接苏州市吴中区市场监管局线索移交函，体现城南区大队管区内某商贸有限公司因涉嫌存有充分利用网络时尚博主“种树”营销推广的方式，对宝贝的市场销售情况、用户反馈作虚报、让人误会的商业服务宣传策划个人行为。

核查，该电子商务关键在淘宝平台上市场销售服饰，为扩张销量，在小红书appAPP上找寻“高品质”时尚博主协作，让时尚博主选购自己店面心爱的服饰。在接到协作时尚博主提交订单的订单编号后，再将订单信息全额付款根据手机微信退还给时尚博主，订单信息则仍旧安排发货。时尚博主取货后必须在小红书app上公布穿衣搭配感受开展相应的“营销推广”点评。该企业还提议时尚博主应用“非常时尚潮流”“太好配搭”等表明服饰受大家喜爱的高人气创意文案，并规定博主帅创意文案发送给该企业审批后再公布。

据统计，该企业前后左右与数十位时尚博主开展有关协作。这类订单信息做到200多单，退还额度37000元上下。扬州市市场监管局相关负责人表明，有别于一般的好评有礼2-5元大红包，店家与时尚博主的战略合作是退还订单信息全额付款，这本质上是“好评有礼”的“包裝更新”，运用“网络红人时尚博主”的数据流量开展内容运营，做虚假广告。

该责任人表述，这一企业的个人行为看起来一切正常买卖，但其本质是用全额付款返利诱使时尚博主对店面产品做出虚报的用户反馈，追求完美“网络红人时尚博主”产生的总流量，进而提高商品竞争能力、提高商品好评，其根据“好评有礼”的形式开展虚假广告，诱发顾客冲动消费的个人行为已违背《反不正当竞争法》第八条第一款的要求，“客户不可对其产品的特性、作用、品质、市场销售状况、用户反馈、曾获殊荣等作虚报或让人误会的商业服务宣传策划，蒙骗、欺诈顾客”。