动辄花上百元追的小程序短剧，为啥那么上头？

动辄花上百元追的小程序短剧，为啥那么上头？ 每集一两分钟，霸总先婚后爱，女主重生后开挂等狗血爽感剧情，吸引不少网友沦陷，并为其充值。由此，“小程序短剧迎来春天”近来成为热门话题，“2023年最盈利赛道”的相关说法也令跃跃欲试的入局者如同打了鸡血。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

虐恋甜剧让人欲罢不能， 有人花费数千元

最近，一些名不见经传的演员在短剧领域成了红人。2000年出生的演员徐艺真，毕业于浙江传媒学院表演本科班，已经在短剧领域闯出一片天。她和孙樾搭档的土甜短剧许多人都刷到过，《重生后成为亿万千金》《恰似寒光遇骄阳》《重生后被渣男死对头宠上天》《哎呀！皇后娘娘来打工》《闪婚后，傅先生的马甲藏不住了》《你是天堂也是地狱》，名字一听就是各种霸总甜宠系列，但认真演尬剧也有收获，有的观众就表示，“看他俩上头，我是土狗我爱看”。也有网友抱怨，“看她演的甜剧花了不少钱。”最近，《冰封末世》《无双》等短剧也纷纷走热，有人甚至在多个小程序包年卡，花费数千元。

截至2023年7月，小程序短剧市场规模增长179%，规模超40亿元，短短两年便拥有如此大市场体量。小程序短剧，是指在小程序或社交平台上播放的短剧，一般为竖屏拍摄。通常情况下，小程序剧的前几集是免费的，随着剧情不断推进，之后的剧集则会收费，每集的收费在几毛至几元不等，即使有充值优惠，想要看完一部短剧也需要几十至上百元。采访中，有网友告诉记者，看到欲罢不能就忍不住会花钱，有一些制作相对精良的短剧还是值得花钱。现在网上也会有一些资源合集在低价售卖。

为什么小程序短剧这么上头？许多人都会在短视频平台上刷到一些网文小说，商业霸总与灰姑娘的甜宠之爱、当代绝望主妇的华丽蜕变、古代痛如刀割的深情虐恋不一而足，而不少短剧的剧本内容就改编自网文小说，实质上就是将文字内容变成了可视化的东西呈现，一两分钟就能迎来高能剧情，情绪大反转。你发现，大多数时候，剧情逻辑会让位于简单直接的爽感需求。

基于互联网用户视听需求，微短剧发展迅速

其实短剧的话题这几年一直在讨论。随着智能手机的出现，颠覆了传统的观看方式。微短剧之所以能站在风口，在于目前整个中国互联网视听用户规模已经达到10亿以上。快节奏生活状态下，有不少人已经习惯了利用碎片化时间手机上追各种短剧。截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，短视频人均单日使用时长超过2.5小时。报告显示，十亿短视频用户中有过半数在最近半年内有看过3分钟以内的微短剧、泡面番等，其中19岁以下的用户收看比例超过五成。