是什么吸引年轻人“蹭老式”消费？

是什么吸引年轻人“蹭老式”消费？ 阅读提示

去老年食堂，上老年大学，报“夕阳红”旅行团……近来，年轻人频频“闯”入老年消费场景，引发网络热议。专家认为，“蹭老式”消费的出现显示出年轻人消费观念的改变，同时也表明代际间的消费差异在缩小，供给侧需要提供更多选择，更好满足多元化消费需求。

“本来以为社区食堂是老年人的专属，但吃过一次以后，我的固有认知被颠覆了。”在上海市工作的王先生对记者说。近日，他与妻子在午餐时间偶然走进位于徐汇区的一家社区食堂，点了两荤两素和两份主食，共花费33元。“就餐体验非常棒，对我们上班族也很有吸引力。”他说。

近来，像王先生一样，“闯”入老年消费场景的年轻消费者不少。参加“夕阳红”旅行团，和老年人一起奔向远方；不想点外卖，到社区食堂吃一顿；想上兴趣班，到老年大学去上课……在网络上，越来越多的年轻消费者开始分享自己的“蹭老”消费体验，引发热议，是什么吸引了年轻人“蹭老式”消费？

“蹭老式”消费性价比高

“食堂的装潢很现代化，点餐台的隔板干净又透亮，点餐流程甚至还有些科技感。”谈及自己的“蹭老式消费”体验，王先生直言颇感意外。让他更惊喜的是食堂的“软实力”，“菜品很丰富，我们点了9元的糖醋里脊、8元的莴笋肉片、5元的蜜汁南瓜等，味道超出预期，价格也很实惠。”

如今，不少主要面向老年群体的助餐服务点吸引了不同年龄、不同职业的消费者前来。“菜品分量和口味都非常‘在线’”“搭配合理、少油少盐，感觉比外卖更适合我的口味”“可以用电子支付也可以用实体饭卡等方式支付，很方便”……不少网友“晒”出了消费感受。

除了餐饮之外，年轻消费者开始发掘更多老年消费场景的“潜力”。“夕阳红”旅行团、老年大学等都开始进入年轻人的消费视野。

不少年轻人表示，是因为偶然的一次消费体验或“陪伴式”消费经历，看到了老年消费场景与自己生活的契合点。

记者在采访中发现，“性价比高、理性务实”是年轻人选择“蹭老”消费的主要原因。在杭州市拱墅区工作的阮女士陪伴82岁的奶奶，到社区里的老年食堂吃过几次饭。“食堂物美价廉，我们年轻人去吃饭是原价，但也比在外边的餐厅吃要划算很多。”

代际间消费差异缩小

“年轻人想要追求的，更多的是消费价值本身，而不是价格。”在中国社会科学院社会学研究所青少年与教育社会学研究室助理研究员李闯看来，“蹭老式”消费的出现，是年轻人消费观念变化的一个体现，“年轻人受教育程度提高、接触的信息更为全面，在消费选择上更趋理性。”