时装店卖花，邮政快递卖咖啡……跨界营销运营是门赚钱好项目吗？

时装店卖花，邮政快递卖咖啡……跨界营销运营是门赚钱好项目吗？ 文/图 羊城晚报新闻记者 李志文 见习生 张田

uniqlo卖花束，中国邮政快递卖奶茶和咖啡，以痔疮膏知名的马应龙发布面霜商品，阿胶与太平洋咖啡联合推出阿胶糕现磨咖啡产品系列……

羊城晚报新闻记者近些年观查发觉，跨界融合与联名鞋变成许多交易知名品牌谋取转型发展和提升的有效途径。但是，在这里股跨界营销风潮中，并并不一定的跨界营销物质都能得到顾客的亲睐，许多商品在发布两年后便萧条收尾。

权威专家觉得，跨界营销商品的合作者中间的个性必须相统一，那样更有利于顾客接纳；也有权威专家指出知名品牌不可以盲目跟风跨界营销。

跨界买卖喜忧参半

“想不到在时装店里也可以送鲜花，并且种类还许多，很奇特。”前不久，羊城晚报新闻记者在uniqlo广州市维多利大城市官方旗舰店观查到，许多年青消费者被店里的花束吸引住进而停留选择。除此之外，在新浪微博、小红书app等互联网社交网络平台，新闻记者也看到了许多顾客打卡签到该地址后共享的相片。

在门店内部结构划到小块地区做为花束出售地区的试着被uniqlo取名为“活力鲜花店”，据统计，在2019年末，该新项目便依次落户口于北京市、上海市，而广州市第一家uniqlo鲜花店也在今年初于维多利大城市官方旗舰店开张。

uniqlo大中华地区总裁销售市场官吴品慧在接收记者采访时表明，打开“活力鲜花店”是期待给顾客带来一个不仅有漂亮也是有肯定的结合室内空间，“这也是一个大家的试着，将来仍将持续探寻多样化店面感受发展趋势的机遇”。

在间距uniqlo维多利大城市官方旗舰店很近的广州市IFC国金新天地负一楼，一家主推广式煲仔饭的餐馆——皇上皇够味局也引发了新闻记者留意。据统计，够味局是越秀集团集团旗下食品类版块腊肉知名品牌皇上皇涉足餐饮业界后给出的第一家店面，于2021年年末宣布运营。

2022年3月的某一工作日内午饭时间，新闻记者在够味局观查到，该店面的坐位几乎被顾客挤满，左边明厨核心本来悬架得浓浓的烧肉、猪肋排、五花肉等原料也在约两小时后基本上售完。皇上皇层面表明，方案到2023年年末，在广州地区再开10家店面。

但是，并非是全部交易知名品牌的跨界营销商品都像以上2个交易知名品牌一样经营管理得像模像样。文中篇首提及的阿胶糕现磨咖啡产品系列在刚发布时曾引起过一阵强烈反响，现如今却几乎无人过问。

2019年10月，阿胶与太平洋咖啡联合推出的“现磨咖啡如此多‘胶’”产品系列相继于北京、上海市、广州市、深圳市、西安市、成都市、无锡市七个大城市的太平洋咖啡特定店面内发售。