2022年“618”，希望顾客、店家、服务平台三方双赢

2022年“618”，希望顾客、店家、服务平台三方双赢 【经济观察】2022年“618”，希望顾客、店家、服务平台三方双赢

间距“618”年中大促销“正日子”也有20天，但各种电子商务平台早就跃跃欲试，提前准备一展身手。

5月23日，京东商城“618”全面启动。同日，拼多多平台、苏宁、维品会等也开始了大促主题活动，宣布开启了2022年“618”狂欢节的序幕。随后，5月26日，天猫商城“618”预购打开。

近年来，新冠疫情反反复复造成供应链管理不足通畅、居民收入需求有一定的降低、店家库存量工作压力持续增加。在这里环境下，大家对“618”拥有大量希望，不但关注网站的新“游戏玩法”能给顾客产生是多少特惠，也关心服务平台怎样为店家尤其是中小型店家纾困。

专业人士强调，2022年“618”的“游戏玩法”关键紧紧围绕优选好产品、交易情景延伸、增加优惠价格及其买东西感受更新等进行，有希望使库存积压的消费观念得到释放出来。

“在疫防常态情况下，顾客针对大促的要求更对焦也更客观：她们并不是一味要求廉价，反而是追求完美质量与价钱的均衡；她们不在意为更新的日用品付钱，但也会摈弃一些多余的要求；特别是在在购买管理决策上，与此同时追求完美更高品质与更效率高，因此服务平台要拿好产品讲话。”值得购“618”主题活动负责人张宇昂详细介绍，2022年“618”期内，将把网站内部高品质的种树具体内容、优选排行榜、购买攻略大全等，消息推送别的服务平台客户，协助各大网站顾客共享资源好产品。

在交易情景延伸层面，2022年“618”，一些服务平台再次打造出“线上与线下”全情景服务项目。例如，银泰百货全方位打开新零售模式，完成了网上喵街APP、“银泰百货INTIME”小程序、“银泰百货”支付宝钱包微信小程序等新零售选购，且活动主题和幅度一致。

在特惠层面，2022年“618”各种网购平台的主题活动幅度增加，一部分护肤品关键品类的折扣优惠幅度超过上年。例如，拼多多平台协同500好几家知名品牌旗靓店发布“知名品牌盛典”，为客户给予各大网站廉价、特惠五折等优惠。除此之外，该服务平台还将在“618”期内派发30亿人民币大红包，为使用者提供大量性价比高。

买东西感受更新层面，好几家服务平台革除了比较复杂的特惠标准，让“疯狂购物”更简易。例如，维品会层面表明，2022年“618”，将着力提高客户的消费感受，让特惠标准简单化，发布专属价钱 品类大红包，客户不用凑单，一件就可以立减。

值得一提的是，2022年上半年度，受新冠疫情危害，众多店家市场销售承受压力，亟需纾困减负增效渡难关。因此，许多服务平台增加了对店家的一对一帮扶，望其可以在“618”得到加血机遇。