百年老字号相拥新零售 在变革中完成营业收入和用户评价双增长

百年老字号相拥新零售 在变革中完成营业收入和用户评价双增长 百年老字号相拥新零售

在新零售的创造性思维和优点方式适用下，不但在时期冲击性中挽救了老技艺，更加自身的牌子找到新的突破点

本报记者 杨扬扬

《工人日报》(2022年06月07日 07版)

刚以前的端午，“最会整活”的百年老字号五芳斋再度以艺术创意突出重围，其发布的科幻短片《锥宇宙》又一次取得成功撩拨顾客的专注力。

近些年的端午节季，五芳斋知名品牌无论在商品的自主创新优化或是营销方式的艺术创意上，一直能引人注意破圈。这个起源于1921年的中华老字号，正根据相拥新零售，推动棕子界的新时尚。

开始玩起新零售分毫不输网红品牌

大部分百年老字号给人的第一印象全是“稳重空气”，但五芳斋不一样，它以“爱玩”而出名，开始玩起新零售分毫不输网红品牌。天眼查表明，五芳斋是我国第一批“老字号”，倘若2022年能成功发售，将变成A股“棕子第一股”。

为打动大量年青消费者人群，更改交易人群对棕子和牌子的认知能力，五芳斋与最红品牌合作发布联名款。2022年，五芳斋联合盒马生鲜发布“名菜粽”，包含海南椰子鸡、东坡肉、原汤大肉粽子等口感。与此同时与乐趣、钟薛高等跨界营销，发布了“蛋黄肉粽子味的薯条”和“粽香气冰淇淋”等联名鞋商品。

在诸多百年老字号中，五芳斋被称作最会拍宣传片的知名品牌。除开2022年的科幻片广告宣传片《锥宇宙》，它的营销推广企业宣传片曾涉及到过冷幽默、温暖、复古、日本动漫等各种设计风格。

2020年6月，五芳斋的一则咸蛋广告宣传在B站造成了极大震惊，在其中的传统界面乃至变成了风靡一时的表情图。《朋友们蘸起来！》《走近科学，走进月饼》《寻找李小芬》等好几部有趣的短视频为五芳斋增粉成千上万。2022年五芳斋还引进“元宇宙”定义，公布第一位虚似品牌代言——五糯糯。

可以说，只需年青人有兴趣，五芳斋就费尽心思一切办法去做。用青年人喜爱的形式构建知名品牌与顾客的交流公路桥梁，持续知名品牌个性化的设计风格。

五芳斋的“游戏玩法”并不少见

五芳斋的这类“游戏玩法”如今并不少见，关心顾客，探寻新零售已经变为了许多百年老字号公司开启新顾客圈内的突破之策。

2021年12月18日，已经有585年历史文化的老字号六必居与新零售盒马鲜生跨界营销手牵手，承重了一代上海人记忆力的“北京老字号二八酱”以“芳泽”现身。海天味业做为发展趋势历史时间超近百年的调味料百年老字号，加速了公司的新零售合理布局，根据结合线上与线下，打造出了“商场超市 微信小程序 购物平台”三合一的商业综合体。