如狼似虎添“艺” 非遗文化衍生产品与市面的双向奔赴

如狼似虎添“艺” 非遗文化衍生产品与市面的双向奔赴 泥虎碰“瓷” 萌虎跨界营销

【《中国新闻》报创作者曹子云、王璠、徐君王报导】前后左右推拉门下，泥塑制作虎仿佛活了来，传出嘤嘤叫声……在山东省潍坊高新区的一家个人工作室里，通过灌浆、修胚、绘彩、烧造等多道工序，一组组“瓷叫虎”取得成功公布。这时，上海市区的一个直播房间里，带货主播正对着摄像镜头详细介绍着“好舒虎”文化创意产品，憨态的布老虎化为靠背上一张艳丽的毛毯，虏获年轻人的心。2022年是龙年，二只借助非物质文化“再生”的虎爆火，当新设计与新商业模式融合并寻找新应用领域，私营文创企业在非遗文化衍生产品中找到机会。

泥虎碰“瓷” 碰出手工艺人的创新路

“小孩小孩你不要哭，你妈来到登州府，花啦棒，泥虎，咕嘎咕嘎二毛五”，在这里首流曾传于青齐之地的儿歌中，会叫的泥虎恰好是多层聂家庄泥塑制作中典型代表“泥叫虎”。

做为唯一一款能叫的全国各地传统式泥塑制作，2008年6月，“泥叫虎”被国务院办公厅纳入第一批国家级别非非遗文化拓展新项目名册。但是，伴随着当代小玩具的发展趋势，泥叫虎做为传统玩具正遭遇淘汰的窘境。

“泥叫虎有五百年的时间，延展性较强，造型设计、颜色、基本功能等层面都是有自主创新室内空间。”针对这一“儿时玩伴”，潍坊市“瓷叫虎”创办人健康要为它寻找再生的时机。

如何克服传统技艺在现代生活中的水土不服情况？这要通过工业产品设计的再创作。2018年，健康精英团队更改“泥叫虎”原来材料、颜色和技术，用高白泥替代了“红岗子土”，使之表面更为光洁精美，不容易形变。在色彩层面维持了泥叫虎的色彩的搭配，应用持续高温釉上彩并对着色，不但上色丝滑细致，更可以避免瓷叫虎在烧造时缩釉。

健康仍在使用功能上大胆创新，提升小夜灯、音响、香熏等作用。从摆饰到家居产品，创造新适用场景和客户需求，让非遗文化衍生产品变成有价值的产品，这使“瓷叫虎”在市场的需求出类拔萃，深厚的地域特色也让它变成潍坊企业婚礼伴手礼的尚佳选取。

电子商务平台和网络直播平台则帮非遗文化衍生产品寻找更多客户要求。

《2021非遗电商发展报告》表明，2021年，14个非遗文化产业群在天猫年交易量过亿，1亿多在天猫平台购买了非遗文化相关产品，在其中40%以上是“90后” 。现阶段，早已有67%的非遗传承人在淘宝上开店面。

在这个发展趋势下，虎游天下扩展了线上与线下、分销商分销等多种多样营销渠道，用健康得话说，“龙年，‘瓷叫虎’爆火”。不但有大量电商咨询协作，“瓷叫虎”还走上外交关系礼物名册，也发生于北京线下推广图书店中。仅在2022年春节假期，“瓷叫虎”的交易量就超出3000只。