上年增营业收入不增利 良品铺子纯利润为何首次下降

上年增营业收入不增利 良品铺子纯利润为何首次下降 羊城晚报新闻记者 杭莹

近日，良品铺子(603719)公布2021年年度报告。汇报期限内，良品铺子完成营业收入93.24亿人民币，同比增加18.11%。做为营业收入近5000亿的零食公司，良品铺子是继三只松鼠后的第二家，但只创收不增利。资料显示，良品铺子上年四季度亏本3371.04万余元，这也是自2020年2月发售至今，良品铺子发生首次纯利润下降。昨日，良品铺子发报27.15元，对比2020年86.74元的光辉时时刻刻，总市值只剩余那时的近三分之一。

实际上，自2018年逐渐，良品铺子的纯利润增速就一直在变缓，2020年营业收入增速大幅度下降。无法避免的食品安全问题、新冠疫情下的线下推广市场销售为难、控股股东陆续高管增持……品欠佳、轻开发的良品铺子何去何从？

上年增营业收入不增利

财务报告表明，上年良品铺子完成营业收入93.24亿人民币，同比增加18.11%，归母净利润2.82亿人民币，上年四季度营业收入27.55亿人民币，亏本3371.04万余元。这也是自2020年2月发售至今，良品铺子发生首次纯利润下降。

纯利润为什么沒有伴随着营业收入一起提高？良品铺子表述称，上年，企业积极主动应对网上运营环境破坏、一部分原料涨价及其多一点释放新冠疫情的持续性危害等状况，积极提升调节运营业务流程对策，进一步扩展传统式平台电商市场占有率、增加合理布局社交媒体(直播间)电子商务、社区o2o等新起总流量方式，增加营销推广费用推广，提高新零售销售市场占据市场份额。

除此之外，良品铺子有关人员觉得，受网上平台占有率提高等原因危害，上年四季度网上业务流程利润率比照同期发生短时间降低，也是致使企业纯利润相比同期降低的缘故。

自然，这不是第一个数据信号。从近些年的财务报告看来，良品铺子亟需提升销售业绩。2018-2020年，良品铺子总营业收入各自为63.78亿人民币、77.15亿元、78.94亿人民币，环比增长率各自为17.58%、20.97%、2.32%，而同期归属净利润分别为2.385亿人民币、3.404亿元、3.436亿人民币，环比增长率各自为520.65%、42.68%、0.95%。

针对良品铺子的创收不增利状况，艾媒投资分析师觉得，休闲零食电子商务关键根据自主创新游戏玩法吸引住总流量关心，进而扩张市场销售。但伴随着用户流量费用愈来愈高，零售知名品牌慢慢沦落电子商务平台的“打职工”。例如，良品铺子有关人员表明，近些年受电商销售方式的危害，每一年“618”“双十一”“双十二”“年中大促”等打折优惠期内，休闲零食的市场销售经营规模会急剧提升，进而造成业绩在年之内存有一定起伏。虽然企业上年四季度完成营业收入27.55亿人民币，占全年度营业收入的29.55%，結果应季却取得3371.04万余元的亏本，变成店大欺客。