奢侈品牌迎春节考试，是“如鱼得水”或是“如期车翻”？

奢侈品牌迎春节考试，是“如鱼得水”或是“如期车翻”？ 从每一年的“中国结日限制”系列产品里不会太难发觉，现如今愈来愈多的奢侈品牌逐渐高度重视中华传统节日，并将新春佳节做为主要的KPI考核连接点。

本想“如鱼得水”，谁成想广告宣传“车翻”

要想获得购买者的心，艺术创意是重要。上年年末，法国奢侈品牌Burberry首先在官博上推送了2022新春佳节系列产品企业宣传片及新春限制产品。接着，Dior、Fendi、Louis Vuitton、Balenciaga等知名品牌相继在社交媒体上发布新春佳节系列产品广告宣传，搞出“新年组合策略”。

除开公布新春限制产品外，也有牌子在广告宣传上玩起来了“花式”。近日，BOTTEGA VENETA将春节祝福送到了万里长城——在山海关角山长城上铺装超大显示屏，展现“BOTTEGA VENETA”和“春节快乐”字眼。此外，Prada从公益性考虑，公布“龙年计划”。该行動分成两一部分，一是呼吁30岁下列艺术学校的学员以虎为题材开展写作；二是捐赠中国绿化慈善基金会“与豺狼虎豹同行业”新项目，维护野生东北虎。北青报珍珠贝财经记者发觉，“Prada龙年行動”的主题活动标识在微博上线的第一天就取得了2200万浏览量。

尽管BOTTEGA VENETA及Prada都是在这一场龙年营销推广考试中得到了不低的成绩，但依旧有知名品牌“车翻”。

一样是以“虎”为虚头投放广告，Gucci却不曾得到“如鱼得水”的实际效果。前不久，该知名品牌在社交媒体上推送了Gucci Tiger新春系列产品创意广告视频，除开服装和饰品上印着虎图案设计，女模特身边的真虎分外引人注意，他们像家里的小宠物一般，紧紧围绕在女模特身旁。

虽然Gucci叙述了与虎相互配合拍照的全过程，并注重广告宣传是在第三方动物权利机构的管控下拍照进行的，全过程中沒有小动物遭受损害，但仍然被一部分网民和全球动物保护协会机构“提名”。一些网民觉得Gucci根据广告宣传传送了错误报告，“虎并不是饰品”“不能在广告宣传中发生野生动植物，虎并不是小宠物”“停用小动物投放广告”。

纵览以往的中国国庆节限制系列产品，一些奢侈品牌在属相原素的设计方案应用上也曾“车翻”。许多顾客针对一些属相原素的加上及其一些“审丑”的设计并不待见，反倒造成了背面实际效果。如Burberry的牛年限制系列产品就曾被描述为“土腥味喜气”，就连由周冬雨等大牌明星出境的新年广告大面积，也被网民吐槽“没什么喜气气场、心怀鬼胎”。而这种评价也“迫使”奢侈品牌名牌们针对属相原素的设计方案把控更为严苛，与此同时选用新意，与华夏文化结合，打造更吸引人的限制系列产品。