原叶茶企陆续折戟沉沙IPO 做知名品牌也该头脑清醒

原叶茶企陆续折戟沉沙IPO 做知名品牌也该头脑清醒 羊城晚报金融评论家 戚耀琪

报载，先前，澜沧古茶曾方案在深圳交易所电脑主板主板上市，但出自于某种缘故，在上开会积极撤销了材料，近期只有进军股票。纵览澜沧古茶所属的原叶茶销售市场，折戟沉沙IPO已变成茶企常态化。A股迄今无一家以茶为核心业务的上市企业，仅有龙润茶、天福茗茶、信阳毛尖茶等在股票发售。

实际上，茶来源于我国，已经有6000很多年历史时间。现如今，在我国是茶销售量最大的国家。依据国际性茶联合会统计分析，2018年在我国茶生产量为261.6万吨级，占全球生产量44.36%，消耗量达211.9万吨级。开茶叶店被当代人觉得是一个非常好的买卖。在很多城市都不缺茶集中地，殊不知在金融市场，茶却并不受大家喜爱。

观查下，实际上茶的需求量对比酒水或是要少得多。有资料显示，上年1-12月，中国白酒总计产销量超过了715.6万吨级。再好的茶，在社交媒体交易上的量也是有局限的。一座顾客很有可能也就耗费50克的茶，可是却可以交易好几罐茅台酒，价钱没法对等。平常人买一斤茶可以喝上半年度，这代表着茶的消耗量和次数是非常低的。

比较之下，新式茶饮，近五年来年增长率为21.90%，预估未来五年增长速度将进一步提高至24.50%，将提升3400亿人民币，超出原茶的3000亿人民币。这代表着茶假如不配上春茶饮的顺风车，发展趋势便会慢得多。有些人担忧假如仅仅搭上这一顺风车，也很有可能丧失荼叶的本色外貌。终究那类勾调了一堆添加物和果实的奶茶店，已经和我国传统定义的茶相去甚远了。

要守好和展现传统定义的普洱茶使用价值，通常会被困于现代商业自然环境下，大家对信息内容得到的难度系数。由于不一样的茶和其产地、习惯性群体有着密切相关，这就和不一样地区有不一样特色菜一样，难以保证全部茶品种都能被每个人接纳。即使是地区名品店，也遭受人力、管理方法、质量的不良影响而各有不同，外行压根看不出，当然就不容易谁贵就买谁，而只能依据付款功能来挑选茶。

如此一来，茶叶专卖店便会给人一种水很深的觉得，这个时候，非得砸钱做一个纯正知名品牌，就越会把自己锁住在自认为纯正的部位动不了。实际上95后的顾客确实关注是不是你纯正吗？反过来，相近小罐茶那样，舍弃茶叶的品种名字没去注重，而只把核心放到便携式、亲近、宜商适居的特点上，反倒能让顾客松了一口气——最少不用去学习深奥的茶知识最终还被带进泥潭了。

因而，花时间花精神去和参差不齐的茶叶专卖店交锋，老想正本清源突出自身的主宰品牌形象，这正好是公司的错误观念。由于即然来源于民俗，是相近手工品、农业产品的物品，必定便会参杂民俗的三六九等、各显其能的纯天然实质。正如广州市的肠粉，能说哪一家才算是纯正吗？非要天然山泉水加丝苗米浆才算是最好是的吗？许多看起来简单的店铺，一样能作出口感一流的肠粉。越发百年老字号、老国营企业，年青人很有可能就越不屑一顾，这能怪年青人吗？