连连沦陷我国市场 潘朵拉“差”在哪里

连连沦陷我国市场 潘朵拉“差”在哪里 中奢侈品消费知名品牌在中国大陆的销售业绩大部分都修复乃至超出了2019年的水准，殊不知芬兰珠宝品牌潘朵拉(Pandora)在我国市场的呈现却不尽人意，销售业绩连连下降。和一些在国内市场赚得盘满钵满的中奢侈品消费知名品牌对比，潘朵拉“差”在哪里？

近日潘朵拉公布业绩报告，其第四季度收益环比暴涨14%至90.1亿丹麦克朗，税前利润率是29.7%。但是该知名品牌在汇报中表明，其在我国市场的主要表现依然不景气，商品售罄率较2019年第四季度下降39%。

和现如今的销售业绩不景气对比，刚加入我国市场的潘朵拉也曾风光无限过。潘朵拉在2015年进到国内市场后遭受顾客热烈欢迎，年青人选购情绪高涨。2017年第一季度，潘朵拉在全世界新开业58家店面，在其中有高达19家落户口在我国。截止到2019年底，潘朵拉在我国的店面总数做到240家。

新冠肺炎肺炎疫情冲击性是不得不提的要素。潘朵拉CEOAlexander Lacik曾在2020年财务报告会议电话中表明，受新冠疫情危害，我国市场有70家店面依据要求暂停营业，剩下店面的人流量“近乎为零”，总体零售业务的发展趋势处在缓慢情况。

从销售业绩主要表现看来，潘朵拉2020年财务报告表明，其我国市场收益暴跌36%。2021年潘朵拉也是在我国市场打开了停业发展战略，2021年6月，坐落于北京市王府中环的潘朵拉官方旗舰店悄悄地闭店。

尽管肺炎疫情对潘朵拉的业绩提升导致危害，但从现阶段大部分奢侈品消费知名品牌的销售业绩返回肺炎疫情前的水准看来，潘朵拉在我国市场销售业绩萎靡的根本原因或没有肺炎疫情。

从业国外代购的张女士对新闻记者表明，如今选购潘朵拉的顾客越来越低，以前风靡一时的“珠串时期”过去，潘朵拉的商品如今大量在二手市场商品流通。

时尚潮流权威人物张培英表明，一些国外的中档交易知名品牌如今可谓是已过，再再加上潘朵拉先前自主创新方式打造的商品如今已无销售市场，这种才算是潘朵拉在我国市场日渐归园田居其一的直接原因。

新闻记者认识到，一条潘多拉手链可以配搭好几个珠串，而珠子必须独立选购，因此大大的提高了复购率。但该玩法并无法让顾客长期付钱。“一直是这类选购方式，時间久了就不太喜欢了。”顾客万女性对新闻记者表明，选购一个潘多拉手镯和上边的珠串要几千元钱，而且这种商品戴一段时间还会继续褪色，性价比高很低。

与此同时，与卡地亚手表、梵克雅宝等商品价格过万的知名品牌不一样，价格处于中等水准的潘朵拉被顾客来说是相近周大福珠宝、周大生的流行珠宝品牌。潘朵拉曾在财务报告中表明：“潘朵拉在我国的关键问题是它被视作了流行珠宝品牌。因而，大家务必更改购买者的认知能力，致力于潘朵拉时尚珠宝的产品优势。”