销售市场不断扩充 乳企应怎样掌握第二增长曲线？

销售市场不断扩充 乳企应怎样掌握第二增长曲线？ 中新财经3月16日电 伴随着消费理念升级的来临和国民健康观念的日渐普及化，在我国平均奶制品消耗量慢慢提升，奶制品消费观念产生变化，顾客的多元化要求为奶制品销售市场引入新的进步驱动力。有行业分析报告称，高端化、身心健康化、功能性的奶制品是未来发展方位。

而在领域跑道更为细分化，進口要求持续上涨的大环境下，我国本土牧业知名品牌又该如何提高竞争能力，完成高品质、可持续发展观？

史上最牛“开好局”

3月10日夜间，伊利股份公布《2022年1至2月主要经营情况的公告》。经基本计算，2022年1-2月，伊利牛奶完成营业总收入215亿人民币上下，同比增加15%以上；资产总额33亿人民币上下，同比增长率超出20%以上。

每月主营业务收入超千亿，伊利牛奶获得了史上最牛“开好局”，总体销售业绩创下厉史新纪录。而这与其说优点类目持续发力，关键知名品牌强悍提高紧密联系。

3月10日夜间，伊利股份公布《2022年1至2月主要经营情况的公告》。
3月10日夜间，伊利股份公布《2022年1至2月主要经营情况的公告》。

依据公示，在业务流程提高层面，伊利牛奶不断提升产品构造，更新产品线。2022年1至2月，伊利牛奶集团旗下液态乳、婴儿奶粉及乳制品、冷食各类服务均保持稳定提高趋势。经典、安慕希、金领冠、巧乐兹、甄稀、畅轻、每益添、伊利牛奶少年儿童奶酪棒等关键商品占有率同期相比提高3个点，进一步扩展高档市场细分经营规模，达到消费理念升级要求，维持了高档商品市占比例的领先水平。

实际看来，尼尔森数据表明，1月，伊利牛奶常温下白奶同比增加12.6%；在其中，经典提高15.1%，增长速度为同类目第一。同期，冷食业务流程的营业额也完成了大幅度提高。巧乐兹集团旗下大品牌绮炫年增长率做到74%以上，大品牌甄稀年增长率做到82%以上，超大品牌须尽欢年增长率做到748%以上。

第二增长曲线迅速兴起

在白热化的行业竞争中，乳企的提高逻辑是什么？销售业绩公示表明，伊利牛奶赶紧“三孩”人口老龄化产生的增加量预估，以“婴儿奶粉 乳酪”为引流矩阵，全方位构建第二增长曲线。

婴婴幼儿奶粉，质量是头等大事。而伊利金领冠婴儿奶粉首先进行秘方更新，变成我国第一批合乎“国家标准”的婴婴幼儿奶粉，进一步提升了商品竞争能力。1至2月，金领冠销售额同比增加30%以上，增长速度位居领域第一位。