联名鞋潮品为什么屡成简餐公司“总流量登陆密码”

联名鞋潮品为什么屡成简餐公司“总流量登陆密码” 文/图 羊城晚报新闻记者 孙绮曼 见习生 严思蕴

近日，麦当劳为“六一”发布的可达鸭陆续霸屏各种交友软件。5月21日，麦当劳在微信微信公众号中公布，即日起选购特定儿童节套餐内容，就可以得任意精灵宝可梦超大型小玩具1个，玩具共3款，任意派发，售出即止。在其中，在“搞怪”歌曲中翩翩起舞的可达鸭音盒出类拔萃，一跃变成“浅池”。发布之际，很多的二次创作著作让“搞怪”的可达鸭完全爆红。爆火后，可达鸭迅速“一鸭难寻”。

新闻记者注意到，近些年，很多简餐公司与受欢迎IP联名鞋发布的“文创产品 套餐内容”商品陆续走上热搜榜，联名鞋好像变成了“总流量登陆密码”。据羊城晚报新闻记者不彻底统计分析，自2021年至今，麦当劳、肯德基共发布逾20款联名鞋小玩具套餐内容，吸引住了很多顾客的眼光，许多样式竟需求量很高。在风潮身后，是不是只是是公司的营销推广？一样的IP，再度刮起风潮与现如今交易的要求变化有什么关联？打中的是什么销售市场心理需求？

1问

“一鸭难寻” 到底哪些人们在买？

“对中小学生太天真了，对在校大学生正好。”最近，许多网民吐槽疯抢可达鸭的全是成年人的“大朋友”，真真正正的小孩子很有可能连麦当劳办了六一活动都还不知道。新闻记者访问麦当劳点餐小程序上的周边店面，发觉绝大多数店面的点单网页页面上已找不着附送精灵宝可梦小玩具的儿童节套餐内容，极少数点单网页页面上也有此套餐内容的店面，从上午10点半逐渐便是“今日售完”情况。

5月29日，羊城晚报新闻记者探访了广州市好几家肯德基门店。在坐落于百福城市广场的店铺时，刚迈向服务台，店面的管理人员就熟练地从服务台后的货架上取出2款不一样的皮卡丘玩具，合称：“并没有鸭了。” 新闻记者见到，尽管麦当劳称此次主题活动的3款小玩具是任意派发，但服务台后铁架子上2款皮卡丘玩具还剩余许多的库存商品，放可达鸭小玩具的一格已经纸短情长。

在其他的好几家肯德基门店中，新闻记者均被告之可达鸭套餐内容已经断货来天，可达鸭小玩具自官方宣布发布以后，均在一两天内被销售一空。广州海珠区燕汇城市广场店面的管理人员告知新闻记者，全部规划区的三家加盟连锁店也没有备货，“大家有申请办理，但也没有备货给大家。我们都是加盟连锁店，她们货源充足便会给大家，缺货也没法。”

新闻记者在访谈中发觉，“可达鸭”做为一个传统IP，是很多年青顾客的童年记忆，大多数“求鸭”的全是“90后”“00后”顾客，真真正正的“10后”“20后”少年儿童并不热衷于。