化身为“大V”科谱卖货引异议 医生直播可卖货或是专公益性？

化身为“大V”科谱卖货引异议 医生直播可卖货或是专公益性？ 一些医师化身为互联网“大V”边科谱有边货，这一状况引起异议

医生做直播间可卖货或是“专公益性”

本报讯记者 郜亚章

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近些年，许多医护人员在社交网络平台变成网红，根据直播带货。但卖货产品品质参差不齐及其掩藏的法律纠纷，让医师卖货这一状况招来异议。前不久，国家卫健委等九部委局印发通知，在其中提及：严厉查处定点医疗机构工作员利用职务、真实身份之便直播带货。

“家人们，‘618’都买了啥？有下列产品的赶快退换货，都是偶然所得税。”

“618”购物狂欢节当日，一位实名验证为北京市某三甲医院主治医师的主播公布那样一条小视频，列举几类“顾客非常容易听信但没预期效果”的商品。该博主的首页表明一共有56件产品正在销售，卖货总数高于10千件，类型包含玻尿酸精华液、维他命C咀嚼片等。

伴随着直播带货的盛行，一些短视频app出现了许多实名验证为某医院某部门的医师时尚博主。她们一边解读医学常识，一边卖货营销产品，获得许多顾客的信赖。但是根据调查发觉，有一部分医生推荐的产品质量参差不齐，乃至存有瞒报欺骗消费者的手段。

近期，国家卫生健康联合会等九部委局协同下发了《关于印发2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点的通知》(下称《通知》)，在其中提及严厉查处定点医疗机构工作员利用职务、真实身份之便直播带货。这为医师直播带货保持警惕。

以技术专业品牌形象为商品“背诵”

“相同条件下我侧重于医师卖货，医师有专业背景，因此她们介绍的商品更可信赖。”山东省的顾客张晨告知新闻记者。2022年2月份，他根据一家短视频app刷出一名粉丝们超一定的医师时尚博主，其身份验证信息内容为北京市某医院的急诊科医生。

“这名医师关键科谱一些医学知识，针对像我这样的非专业很使用。”张晨说。依据短视频app智能推荐优化算法标准，他刷出该医师的频率越发经常。在一条视频中，该医师起先科谱头发护理基本常识，然后逐渐推荐一款洗发液，同时清晰表明这一款洗发液有头发护理防脱发作用。因受掉发困惑，张晨耗费149元购买了二瓶。

收到货应用后，张晨大跌眼镜。“这一款洗发液如同自来水勾调过一样，二瓶都快用完了，也并没医师常说的实际效果，价钱也较高。当时要不是医师推荐，我是不会选购。”他调侃说。

如出一辙，新闻记者在另一名医生时尚博主的短视频账号中见到，余名顾客在该博主的短视频评论区留言板留言表明，其卖货强烈推荐的洗发液效果不明显，乃至发生瘙痒、起头皮屑等状况。