“高官网络红人”爆红 能效等级总流量更重要

“高官网络红人”爆红 能效等级总流量更重要 一位“板正”的组织部部长，化身rap歌手营销推广大城市的短视频爆红。视频里，内蒙古自治区锡林浩特市委书记、政法书记，康巴什组织部部长邢征斜戴着帽子，配戴太阳眼镜，跟着节奏作出不一样动作，一副rap歌手的韵味。顺便着，他还推荐了一波康巴什的特色食品。迅速，这名地方官员就在网络上“火”了，这也让大家想起了以前其他地方因文旅产业营销推广而爆红的几名高官。

从一袭披风斗篷、雪地里纵马飞奔的伊犁昭苏县县长贺娇龙，到一笠一剑、绿海穿梭的四川甘孜州文旅局局长刘玉，近些年，“高官网络红人”不断爆红。许多人对这种一反高官偏见的行为表达称赞，却也有些人有一些微辞，觉得这也是“无所作为”的主要表现。

实际上，针对这种新形象、新表述，社会舆论完全可以多一些宽容，无须上去就扣帽子。分辨一件事情是否适合，也何不先让这样的事“在雪地里飞奔”一阵。高官承担整治地区、发展经济的责任与使命，其文化性不容置疑。但是一直以来，高官给人的印象都较为严肃认真，长此以往，也形成了一种威慑和规训，只需有些人稍微上溢一点界限，展现出一些不一样，便会让人侧目而视，让高官在勤奋做事时戴上一重心理状态束缚。

从原理上讲，大家对高官有严肃认真的规定，是由于她们手握着私权，理当谦虚谨慎。可是，假如忽略了其所担任的政务服务，而仅剩并对表面严肃认真水平的了解，则相当于画蛇添足。针对“高官网络红人”来讲，更应该留意是指，她们这样做能否为区域产生充分的危害，能否快速推动地区经济增长，能否在网络时代让网友迅速了解并喜爱其所品牌代言的大城市。

假如说“网络红人”的品牌形象是光鲜亮丽的“脸面”，那样，这种能耗等级才算是真真正正的“内里”。在从前的实例中，大家能够看见：冰天雪地奔马的贺娇龙的确推销产品了新疆伊犁，“豪侠”刘玉也让其他地方的人对甘孜州形成了非常美好的想像与希望。

今日，康巴什组织部部长的“街头嘻哈”看起来真空上阵，但与城市定位也并不矛盾。邢征2021年6月担任康巴什组织部部长后，曾一度调查康巴什区文化艺术旅游工作，明确提出应以新文旅营销推广新形象、以新兴文化营造新IP、以新媒体广告好歌声，多方位打造出“网络红人康巴什”。这类“高官 网络红人”的化学变化，最后传送出去是指一个城市的知名度。做好了这一点，就算这种高官表现得略微摆脱一点，高姿态一点，也没什么不好。

中青报社会调研核心先前一项数据调查报告，高官变成“网络红人”，40.6%的被访者认为是本人蹭热点，39.6%的被访者认为是为老百姓办好事，表明社会发展对高官的做事动因仍有顾虑。可是，有55.9%的被访者觉得，只需有益于本地经济发展、社会的发展，有利于提升老百姓的生活水准，高官变成“网络红人”无可非议。