上半年度销售量增长速度不如同期相比 珠江啤酒恐难“破圈”

上半年度销售量增长速度不如同期相比 珠江啤酒恐难“破圈” 本报讯记者 王 鹤

见习记者 王镜茹

7月12日夜间，珠江啤酒公布上半年度年报披露时间，公示表明，企业2022年上半年度预估完成属于上市公司股东的净利约3.11亿人民币至3.42亿人民币，同比增加0%至10%。

针对销售业绩变化，珠江啤酒表明，上半年度其持续优化产品构造，进行降低成本工作中解决成本费增涨危害，完成啤酒销量64.08万吨级，同比增加2.79%，小于同期相比10.25%的增长速度。

现阶段，啤酒市场“高低分裂”进一步加重，前五大头部品牌市场占有率总计超90%，珠江啤酒这种地区性知名品牌应如何破局呢？

销售量增长速度同期相比大降

Wind资料显示，2021年上半年度，湘江啤酒销量62.34万吨级，同比增加10.25%。而从今年上半年的统计数据来了解，尽管销售量相距并不大，但增长速度却大幅度减少。

珠江啤酒长期深耕细作华南市场。但是，近些年，伴随着头部品牌的强大压挤，珠江啤酒在华南市场的位置也许难免。某行业内人士告知《证券日报》新闻记者，近些年，广州人钟爱外界啤酒种类的发展趋势更加显著。珠江啤酒不但外伸遇阻，连自身的地界还在不停被行业巨头吞噬。

新闻记者走访调查了广东省好几家餐馆、酒楼后发觉，大排挡、酒楼里放置的多是外界知名品牌，珠江啤酒在一些地区乃至不知所踪。有顾客告知新闻记者：“如今喝华润置地、青岛市、百威等知名品牌的啤洒比较多，珠江啤酒太甜了，非常少点。”

广东省啤洒文化艺术能用“甜”来归纳，珠江啤酒是这其中的典型代表，口味温和、偏甜。

应对外界知名品牌压挤及顾客口感转变，珠江啤酒也试着用各种各样方法逃生，与其在2021年曾发布528mL特别制作纯生、烈金钢、现磨咖啡世涛、新法式IPA等一系列新品，并曾试着根据“南固、北进、西进、东拓”的战略部署全国市场，但以上措施成果微乎其微。

珠江啤酒财报数据表明，2017年至今企业在珠三角地区的营收占比虽小幅度减少，但总体彷徨在95%上下。华南地区之外地域的营业收入增长速度显著变缓，2021年其他地区营业收入同比减少0.45%。

针对外伸遇阻，珠江啤酒在年度报告中提示，如果不能不断合理地扩展华南区之外销售市场，将对公司未来收益的可稳步增长造成不利影响。

Wind资料显示，2017年至2021年，珠江啤酒营业收入增长速度各自为6.23%、7.33%、5.06%、0.13%、6.79%，对比行业内别的啤洒大佬每一年动则7%至20%的营业收入增长速度，珠江啤酒的营业收入增长速度已显著脱队。