蔻依将停业整顿副线知名品牌，名牌进到轻奢主义“冷静期”

蔻依将停业整顿副线知名品牌，名牌进到轻奢主义“冷静期” 北青报珍珠贝金融讯(新闻记者 于梦儿)德国瑞士历峰集团集团旗下奢侈品牌蔻依(Chloé)近日公布，将停业整顿副线知名品牌See by Chloé。该品牌CEORiccardo Bellini在证明中称，停业整顿方案将在未来三年逐渐进行。

材料表明，See by Chloé于2001年由蔻依前设计总监Phoebe Philo发布，关键客户群为钟爱时尚流行的20岁女孩，曾一度被捧为可以超过主线任务的辅线知名品牌。但在2017年至2018年，该品牌收益大幅度下降38%，2019年3月，其销售总额较上年同期降低57.6%。有剖析强调，这可能是See by Chloé淘汰的首要因素之一。

Riccardo Bellini表明，这一举动从长久看来是一次当然且有必要的演化。现阶段早已通告See by Chloé的职工和经销商，后面将不断在主知名品牌发力，产生新的外貌，而且严格执行要将单一的企业形象做为将来的品牌营销策略。与此同时，他还预告片今年是蔻依创立70周年纪念，会出现让人耳目一新的方案。有专业人士觉得，慢慢停业整顿See by Chloé的决策，既合乎Chloé本身的新发展前景，也适应了近些年的行业趋势。

停业整顿副线成风潮，奢侈品牌团体发力主线任务

在头顶部知名品牌中，Dior(Dior)、PRADA(Prada)、纪梵希(GiorgioArmani)均配有副线， 大家耳熟能详的Marc By Marc Jacobs、CK等也全是时期的物质。伴随着时尚潮流领域的两极化，顾客更必须的是头顶部奢侈品牌和低价位时尚潮流，正中间地区早已沒有很大的行业市场室内空间。加上五花八门的联名鞋，知名品牌陆续逐渐融合产品线，很多知名品牌舍弃或已经关掉二级知名品牌及辅线，潜心发力主线任务知名品牌以传送更清楚的知名品牌信息内容。

建立于1904年的Burberry Prorsum，在2016年与(巴宝莉)Burberry集团旗下另两船长线知名品牌Burberry London和Burberry Brit合拼。纪梵希(Armani)做为第一个开启副线定义的奢侈品牌曾有着较多副线业务流程，但在2017年公布精减疆域，于2018年起将Armani Collezioni和Armani Jeans合拼，只留有Giorgio Armani、Emporio Armani和A|X Armani三个关键系列产品。

上年5月，华伦天奴(Valentino)公布自2022年起遵循全新升级精准定位总体目标，潜心单一知名品牌，全部与副线知名品牌RED Valentino业务流程有关的行动将从2024年起停止。ValentinoCEOJacopo Venturini表明，仅有充足潜心才可以能够更好地让知名品牌完成平稳可持续性的有机化学提高。

此外，纪梵希(Givenchy)副线知名品牌G Givenchy、Max Mara的辅线知名品牌Weekend Max Mara及其亚力山大·麦昆(Alexander McQueen)的辅线知名品牌McQ，现如今已非常少发生在知名品牌的流行社交媒体网站上。有奢侈品牌从业者觉得，朝向对知名品牌掌握相对性模糊不清的受众群体，副线业务流程的存有早已难以对企业形象作出杰出贡献，伴随着時间的变化，市场销售奉献也十分比较有限。