“经常熬夜水”爆红身后：“种草”营销推广隐藏“黑色地带”

“经常熬夜水”爆红身后：“种草”营销推广隐藏“黑色地带” 人民日报网新闻记者 申佳平

“没有过不完的早，仅有熬不完的夜”。近日，一瓶价格近20元的“经常熬夜水”引起粉丝异议。

凭着独特的命名和外包装，通过各界网络红人达人带货“种草”，“一整支”经常熬夜水一经推出就吸引住很多年轻人的目光，一些地域线下实体店乃至“一根难寻、仓储货架全空”。该商品成分表表明，其应用人工种植五年下列山参，每瓶成分不超3克。在媒体关注下，其“强势大补”的产品卖点迅速遭遇领域人员“抽脸”：“人工种植5年以内的小人参实际效果微乎其微”“100g人力参仅使用价值三四十块”……

从“总流量登陆密码”到被怀疑为“偶然所得税”，“一整支”仅经历了短短的数十日。这类难堪并不是个案。近几年来，在消费升级变革中，各种各样的新品牌雨后春笋般，“你方唱罢我出场”。细究这种牌子的“爆红”途径，在其中不缺“种草营销推广”“网红带货”的影子。

“种草”，能理解为普通的顾客以共享自身经历的方法进行产品营销推广或推介活动。人民日报网金融调研发觉，“种草”营销推广满足了年青人更高效、精确的消费市场，但与此同时，许多广告推广躲在“好物分享”“社会经验”背后，虚假广告、虚假性交易层出不穷。涉及到知名品牌、服务平台、营销推广、网络红人等各方行为主体的“种草经济发展”全产业链隐藏“黑色地带”，国家标准、管理规则等仍待进一步明确。

“种草”受欢迎 21秒软文广告短视频定价可以达到60万余元

某网购平台资料显示，在刚过去的“618”活动中，中国一款主推控油补水蓬松的头发喷雾器商品销售总额同比增加超500%。“太神奇了，我觉得时尚博主喷完这一喷雾器秀发立刻就蓬起来了，太适合我这种‘大背头’美少女了，‘冲’它！”在校大学生小奕是一名深层“种草”发烧友，她提醒人民日报网金融，自身平常买东西以前习惯性根据社交网络平台检索关键词来了解产品，“刷视频、看贴子都可以顺带购个物。”

在互联网上，品牌推广“种草”方式颇受欢迎。尤其是像小奕一样的“互联网土著居民”，更容易信赖来源于社交网络平台的共享式信息内容，变成受“种草经济发展”危害的主要消费群。

广发证券科学研究结果显示，有64.3%的Z时代(1995-2009年间出世的一代人)在消费的时候会遭受“种草”强烈推荐危害。艾媒资料显示，68.0%的消费者会接纳“种草”，在其中针对被“种草”的产品，70.7%的消费者会根据实际情况选购，26.2%的客户几乎都会选购。

“‘网络红人’、明星们有着很多‘粉丝们’，能直接推动了‘种草经济发展’时尚潮流。‘种草’营销推广以共享感受做为关键方式，避免了立即的目的性宣传策划，更容易令人坚信。”在北京工商大学法学系专家教授吕来明来看，“种草”处于广告宣传与内容分享的交叠地区，“网络红人”们的“种草”工作能力，实质上便是产品或业务的营销能力。